2024全民运动圈层及消费需求研究.pptx

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体育运动行业社媒热度扫描

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平台运动IP营销解读

细分运动赛道分析

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体育运动行业社媒热度扫描

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运动热度逐年走高，赛事举办点燃全民体育热情

•2024年作为运动大年，各大赛事接连举办，整体声量及互动量同比去年实现大规模增长；

•2024年4月多个项目世界杯、世锦赛及奥运资格赛举办，F1大奖赛落地中国，引发大规模声量，热度比肩奥运。

近一年相关作品量：2,492万，同比：↑103%

24年

近一年相关互动量：150.2亿+，同比：↑42%

source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年8月-2024年7月；监控平台：全网4

「运动」相关内容社媒讨论热度趋势

多项目世界杯/锦标赛，F1中国大奖赛，奥运资格赛举办

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23年

巴黎奥运会

大型体育赛事社媒关注平台互动量分布

东京奥运会北京冬奥运巴黎奥运会

•从2021年东京奥运会到2024年的巴黎奥运会，奥运赛事的关注度呈指数级增长，声量增长481%

•用户主要在抖音关注体育赛事，抖音体育运动氛围强。

奥运会赛事关注度指数级增长，抖音深耕体育运动生态

source：艺恩营销智库，数据统计周期：2021年1月-2024年7月；监控平台：全网5

大型体育赛事社媒关注度

互动量

声量

高线城市24-40岁男性是运动内容兴趣主力

source：腾讯《2024年体育营销价值洞察》6

性别分布

「运动」内容兴趣人群画像

运动热度汇集抖音、小红书，抖音引领运动内容互动

「大众运动」相关社媒平台作品量占比「大众运动」社媒平台互动量占比

source：艺恩营销智库，数据统计周期：2022年8月-2024年7月；监控平台：抖音、小红书、微博7

外圈统计周期：

23年8月-24年7月

外圈统计周期：

23年8月-24年7月

标题：

这一刻感受到了自律的杀伤力#运动#健身#小基数减肥#反差#变美

互动量：650.8w

标题：

风是自由的，你也是自由的#滑雪#这才是滑雪人的出场方式

互动量：131.9w

标题：

2024年#巴黎奥运会乒乓球混合双打冠军

互动量：512.8w

巧；抖音多为健身减肥、运动分享及赛事相关内容

小红书指南属性强，运动er们在这里获取运动穿搭、好物及出片技

标题：

成都网球Vlog夏日球场上挥汗有氧的快乐

互动量：1.4w

标题：

转场是吧我只教一遍

互动量：36,0w

标题：

户外徒步新手与老手的装备大揭秘

互动量：1.6w

小红书平台「运动」内容特征

source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月；监控平台：抖音、小红书8

潮流体育运动分享

运动出片技巧

体育健身减肥打卡

运动好物分享

体育赛事相关内容

运动穿搭

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细分运动市场观察

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•将高热度运动细分成为【大众运动】、【小众运动】及【轻户外运动】，健身成生活方式，声量遥遥领先；

•小众运动走入大众视野，加速渗透进用户生活。

运动圈层极致分布，全民健身融入生活方式，小众运动加速渗透

•小众运动指目前参与人数较少，认知度较低，入门有技术门槛并对装备及场地要求较高，并通常伴随较高的花费。如滑雪、马术等。

•轻户外运动指在户外进行的运动但目的是休闲、放松及娱乐，对于体力、技术的要求较低。如徒步、登山、溯溪等。

•大众运动指入门门槛较低，对于装备及场地的要求较低并在国内参与人数较多的运动。如乒乓球、篮球等。

source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月；监控平台：全网