【Flywheel】2023年面部护肤趋势洞察及增长力模型解读.pptx

产品为王，短剧成?

加剧内卷的护肤市场蕴藏哪些破圈新机

助?品牌打造增??轮，?键布局全球?意，?跃增?，数聚未来;

Agenda?录

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Flywheel在全球各?城市设有办事处，在世界各地都配备了当地的专家团队，提供?效的?持和服务，着眼全球，深耕本?。

|?2024FlywheelDigital.Allrightsreserved.;

?婴?品;

落地执?;

国内主流电商平台

天猫超市

小抖音电商云集

它淘宝直婚唯品会

DTC

有赞店铺

品牌官?/APP;

产品为王，短剧成?

加剧内卷的护肤市场蕴藏哪些破圈新机

助?品牌打造增??轮，?键布局全球?意，?跃增?，数聚未来

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?跃增?数聚未来

报告数据说明

数据来源：本报告数据来源于Flywheel?研的AI主数据管理平台。该平台通过AI解析主流电商平台商品数据、品牌官?媒体渠道帖?以及垂直?业资讯信息等，形成标准的?业商品库和新品库，并进?数据?成分析。

时间范围：2023年1?-12?;

02

护肤?业表现;

A

宏观经济概览;

GDP|社会零售情况|CPI|消费者信?指数|化妆品市场零售及进?|?业市场政策

消费拉动经济增?：中国整体经济积极复苏（GDP同?增?5.2%），最终消费?出对经济增?的贡献率?幅提?，消费成经济增?最?驱动?;

近三年社会消费品零售总额;

消费者信?指数;

近?年化妆品零售总额;;

?产：原料安全、标签规范的监管进?步加强;

B

护肤电商市场回顾;

美妆品类销售趋势;

?部护肤品类销售趋势;

?部护肤2023年平台占?;

200

150

100

50

-;

?部护理?级品类同?销售趋势;;

2023年头部商品榜;

2023年护肤品类成分趋势矩阵（单个成分年销售额?于1亿）;

消费者感知状况：护肤产品效果普遍获得认可，差评体现在客服、真假货、产品分量等维度

?当前护肤品类消费者关注焦点集中在产品、价格和售后维度三??；

?产品效果整体表现较好（如保湿补?、肤感吸收、整体效果等??），主要不满产品分量、?肤刺激等问题，?客服???务、真假货等售后话题普遍评分不?;

护肤?业热度趋势;

03

护肤新品回顾;

护肤新品销售趋势;

2023新品销售平台占?;

护肤细分品类上新数分布;

精华新品销售额TOP10;

护肤细分功效上新数分布;;;

?品升级的新品表现;

护肤新品产品类型分布;;

2023年护肤新品成分@?及销售矩阵;

2023年各?新原料备案数量;;;;;;;;;

04

增??模型解读及案例分享;

增??模型解读;

浅蓝底?代表国货品牌

54数据源：Flywheel数据库。数据未经审计，仅供参考，若数据与官?公布冲突，以官?数据为准。;;

可复美品类销售趋势;

平台销售趋势;

?部精华销售趋势;

300元以上?部精华品牌矩阵;

未来?品牌矩阵;;

韩束品类销售趋势;

平台销售趋势;;

护肤套装品类：红蛮腰系列贡献了超7成销售额，同价格带竞争激烈

?韩束推出多个产品线的护肤套装，核?系列红蛮腰主打焕亮抗皱，多个蛮腰系列和?囊系列补?常?护肤功效，覆盖更多消费群体

?同价格带的国货品牌，主打?性价?，竞争激烈；韩束系列众多，较为全能，其它品牌核?功效更为突出;

未来?：韩束未来?排名前列，市场份额增?显著；产品全?覆盖各类功效，尚未出现明星成分

?韩束市场份额排名前列，份额增?位居第1，增?显著

?商品宣称集中于产品功效，覆盖各类常?功效，但并未过多强调核?成分，可加强“多肽”、“环肽”等专利成分宣传，建?产品壁垒;

?囊产品线;

韩束抖?主要店播直播间;

韩束社媒热度趋势;

社媒营销策略：韩束在不同社媒平台上采取了差异化的营销策略，以提?品牌曝光度和吸引潜在客?

?针对抖?，韩束积极参与平台活动，并在定制短剧中提及对应产品和品牌，提?曝光；热?关键词多为定制短剧剧情，涵盖?性?常?活

?针对其他社媒平台，韩束更注重通?的功效和营销话题，利?平台推流覆盖更多潜客;

抖?种草达?热度;;

韩束??美妆?群平台分布;

护肤新品回顾：

天猫仍是新品销售的主阵地；国货品牌集中发?新品；消费者对?品依赖度更?，主动换新意愿弱；化妆品新原料加速发展

护肤新品未来展望：

七?主流趋势：品牌-国货腾?、产品-爆品为王、功效-复配出圈、成分-科技加成、?群-全?适?、场景-精