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广告策划与创意教案

篇一：《广告策划与创意》教案

《广告策划与创意》教案

（20XX——20XX学年第一学期）

程华

第一章广告策划概述

第二章广告调查

篇二：广告策划与创意教案

德化陶瓷职业技术学院课程讲稿

第二章：广告与广告学的知识体系

第一节广告及其功能

第二节广告的分类

五、教学内容与教学设计

第一节：广告及其功能

（一）传播商品信息，树立品牌形象

对于广告主来讲，传播商品的信息、树立品牌的形象是广告的主要功能，列举两大广告大师，一、大卫奥格威，他在做过厨师、逐户推销员、市场调查员、外交官和农夫之后，才进入广告业，大卫·奥格威在20世纪50年代早期推广“品牌形象”这一概念

一、广告的目的是销售，广告的内容重于形式

二、广告要讲事实，调研先于准备方案

三、提倡严肃广告，反对装腔作势、逗乐取笑

四、广告切莫为得奖而作

戴眼罩的男人---【大卫·奥格威】

【文案】

标题：穿“哈特威”衬衫的男人

正文：美国人最后终于开始体会到买一套好的西装而被穿一件大量生产的廉价衬衫毁坏了整个效果，实在是一件愚蠢的事。因此在这个阶层的人群中，“哈特威”衬衫就开始流行了。

首先，“哈特威”衬衫耐穿性极长——这是多年的事了。其次，因为“哈特威”剪裁——低斜度及“为顾客定制的”——衣领，使得您看起来更年轻、更高贵。整件衬衣不惜工本的剪裁，因而使您更为“舒适”。

下摆很长，