社交媒体篇培训.ppt

案例：《中国日报》专访创行全球CEO拒绝直接捐钱——创行模式中非学生的区别——创行学生中国模式的借鉴意义——中国的大国领袖风范一些简单的评估与总结，可以让传播事半功倍：给内容定个KPI吧。本内容的价值=赞*1分/条+评论*5分/条+分享*10分/条社交媒体这是一个“圈子”的时代媒体传播，说的直白一点就是

制造让用户分享和传播的内容

分享分为两种情况:一种是主动，直发消息。一种是被动，转发消息。主动分享

本质只有三个字：秀炫晒。

·大冬天你在海南享受蓝天白云，你会拍照发出来。你的潜台词是，雾霾的朋友你们好么？·你在伦敦的广场遇到了梁朝伟，你会拍照发出来。你的潜台词是，我竟然真的遇到了梁朝伟在喂鸽子！·想到了一段精妙绝伦的话，你会打字发出来。你的潜台词是，怎么样，我聪明吧？求异存同基本上所有主动分享的内容，心得、观点、发现、照片、段子等等，全都是基于一种“人无我有”的状态下发送的，本质上就是秀炫晒。这种心理的背后是一种“求异存同”阳光打在你的脸上不会传播，温暖留在你的心里才可以。·被动分享的本质只有两个字：情绪·主动分享：制造内容被动分享：信息传播·只有情绪才能把人打动，而一个被打动的人，什么事情都干得出来，一个人恋爱时期干的傻事可能比他一辈子干的其他傻事都要多。正义感同情心——高兴·恐惧、高兴、愤怒、同情、悲伤、感动、幸福……·情绪里最容易传播的两种情绪：正义感同情心·从品牌传播的角度来看，非公益项目传播，用得最多的情绪是高兴——用轻松幽默又不失诚意的方式将核心信息传递出去。创行中国在校学生社交媒体应用调研关注社交媒体上的创行官方账号期待微博官方账号每天发布1-3条信息会同时关注社交媒体新鲜事及查看官方账号平台期待微信官方账号每天有消息发布关注社交媒体上的创行地区账号偏好微博上进行微话题互动认为微信、微博是社交媒体较好的互动平台认为社交媒体官方发布信息风格要专业以统一的姿态传播创行

的品牌我们需要做的是#1：Logo和名称要统一

提问：我正在申请成立一个新团队，能告诉我创行的Logo使用，应该注意些什么吗？*字体、颜色、尺寸、距离#2：让内容成为亮点拒绝一句话转发无论如何，专业的、有态度有想法的内容才是最吸引人的专注服务团队，不漫无目的的卖萌从“做品牌‘转型为”做服务“分享：不要忽略“搜索”的功能主要渠道 创行月度通讯NewsLetter（关注创行官网/SNS主页发布）品牌概念系列网站E/seeopportunity创行中国在校学生社交媒体应用调研拒绝大杂烩：又是心灵鸡汤？！品牌文化关键词主题简单明了，具体明确：点在哪儿？