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家居饰品市场分析报告

最近几年来，中国家居饰品行业进展慢慢加速，愈来愈多

的有志之士通过家居饰品加盟连锁等各类方式加入到这一行

业以实现自己的掘金创业妄图。可是，中国家居饰品业的进展

仍处于低级时期，家居饰品加盟连锁业态更是缺乏必要的标准

和培育。营销技术和系统培训的缺乏也显然成为家居饰品从业

者成长道路上的要紧障碍之一。

那个时候整合家居饰品的零售业态是最正确机会。

家居饰品零售业迎来新的业态整合

2000年以前，中国市场没有形成真正意义上的家居饰品行

业。那时的家居饰品主若是伴随家具行业、礼物业、鲜花、床

上用品、餐具业等产品的分散式销售。

2000年后，随着中国的经济的不断升温，广州、上海、北

京等地家居饰品消费费用方面开始上升，因此在2000年后显

现了一些小型的家居饰品专营店。由终端主导的多渠道分销的

业态成为现时期家居饰品行业渠道主体，同时品牌专营连锁以

自己规模化经营的优势形成了新的商业布局。

这一趋势无疑将变革中国家居饰品业的传统经营模式，为

广大投资者孵化出成功的加盟开店模式，令中国大陆的中、小

投资者倍受其益。

尽管流通领域的变革使家居饰品分销以终端为主导，但传

统家居饰品批发市场、中小商店及个体家居饰品专营店等分销

渠道，与家居饰品加盟连锁专营店、传统小家居饰品店、传统

品牌专卖店、旗舰店、主体专卖店、网上订购等新兴终端并存

于同一个市场的情形在一段时刻内仍将继续。

那个时候确实是依照城市的特点来选择家居饰品的业态：

大型城市的家居饰品趋势是：一些国外的大型跨国公司看

好中国家居饰品的庞大市场。近两年，专门是今年，一些大型

卖场都专门推出了家居饰品专区。家居饰品专营和商场柜台是

要紧的两大销售渠道。

中小城市的家居饰品消费由于受收入水平等方面的限制，

目前仍然保留以前的销售方式，即以鲜花店、礼物店的形式销

售家居饰品，其产品一样都是较一般的家居饰品，产品的档次

偏低。但近来已慢慢朝着大城市的销售模式转变。

家居饰品零售业态的进展趋势

从中国家居饰品行业进展的历程来看，目前家居饰品行业

处于一个稳固、快速进展的时期，以后3-5年内，随着国民经

济的持续快速增加及人们物质文化生活水平的不断提高，家居

饰品行业的消费必将加倍大跨步地向前进展。同时，随着社会

的进展，人们的观念不断进化，创业意识不断增强，人们再也

不将钱看成“死钱”，而是“以钱生钱”，将有限的资金投入

到有前途的事业，通过奋斗实现资金的无穷回报，必将为家居

饰品行业带来大量的代理商和加盟经销商等渠道新生力量。

家居饰品的零售业态进展趋势具体可总结为如下几点：

A.家居饰品的扩展化。由以往的家私进而进展到壁饰、钟

饰、摆饰、墙饰、窗饰、台饰、床饰和房饰，橱饰，卫饰。人

们追求生活中的方方面面搭配一致。

B.家居饰品的可爱化和复古趋势。其中中国的古典文化扮

演了重要作用，在家居饰品中中国化、风俗化的形象到处可见，

也大受欢迎。

C.家居饰品的日常化潮流。节日和个人纪念日的重要性上

升，人际关系符号化的进展都使家居饰品的需求数量和购买频

率大幅上升，表此刻由星座、情侣为符号代表的相关家居饰品

的热销。

D.高端家居饰品的进展。从材料、样式到渠道，家居饰品

的所营造的体味注定她是小资白领的偏向超级突出。

目前家居饰品有两种业态：

第一种确实是超市业态，如宜家、特立屋。这种业态最大

的优势确实是品种齐系列产品多，购物环境好，最大的不足是

购物没有便利性，因为他们只在一个城市开一到两家；二是只

适合在大城市或特大城市里开店，不适合中小城市；三是投资

过大，小到几万万，大到上亿的资金，投资门坎高。

第二类确实是零售店或床上用品、餐具等类别的专业店，

这种业态最大的益处是确实是社区或商业街上，购物便利，投

资不大适合初创业入行，专业买一类产品容易形成专业化。最

大的不足是：一不管是以单店仍是多店经营的，都是低级的店

铺经营治理，因人力资源或夫妻经营模式的阻碍，很难做到标

准化的市场营销，更不要说久远的品牌推行；二是投资规模不

大，很容易吸引人的注意力并下决心，这确实是网上有上百家

的家饰品企业推行加盟店的缘故；三是产