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1现代广告：即是指壹种由广告主付出某种代价的，通谩传播媒介将通遇科擘提炼和

艺加工的特定信息传达给目的受众，以到达变化或强化人凭观念和行悬悬目的的、公^

的、非面堂寸面的信息传播活勤。

2广义的广告包括：商业广告（济广告）和非商业广告（非获利性的广告）；狭义

的广告，特指商业广告济广告）。

3以大众传播理论悬出发黠，广告信息传播遇程中的广告构成要素重要包括：广告信

源、广告信息、广告媒介、广告信宿。

4以广告活勤的参与者悬出发黠,广告构成要素重要有：广告主、广告^营者（广告

代理商）广告

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