广告学作业-安慕希广告策划案.pptx

安慕希广告策划案LOGO汇报人：111小组成员：111

目录分析策略推广启动品牌描述市场分析目标对象广告任务广告诉求广告主题广告作品线下物料设计网络推广计划媒介投放计划预算分分析品牌描述市场分析目标对象01

品牌描述01点击此处添加文本内容伊利安慕希引入希腊酸奶，旨在为人们带来更多营养与浓醇享受。而相比其它高端常温酸奶，伊利“安慕希”也具有明显的特色。来源于希腊的“Ambrosial”，更添加了希腊雅典农业大学最新研制的菌种，具有浓郁的口感和更多的蛋白质，比普通酸奶高出蛋白质35%，最长保质期六个月伊利安慕希“品味希腊，浓醇之享”安慕希在口感上不仅传承了希腊酸奶的滑嫩，从奶源上，安慕希采用来自伊利三大黄金奶源带的优质牧场奶源，让口感更加浓郁，味道更加美味；从制作工艺和安全品质上，引进国际先进的常温酸奶设备和工艺，更使用了伊利独有的117道检测系统，不仅保证了安慕希的安全品质，更具备了使其多出35%的蛋白质。“希腊酸奶被誉为‘ambrosial（特别的美味）

市场分析——竞争者分析01添加竞者名称添加竞争者名称添加竞争者名称2018年，常温酸奶整体市场规模突破300亿，其中，安慕希、纯甄、莫斯利安三大品牌共占据70%以上的市场份额。目前，国内生产常温酸奶的企业有40到50家，品牌多达上百种，除伊利安慕希、蒙牛纯甄、光明莫斯利安外，还有皇氏摩拉菲尔、新希望里海和鲜花、卫岗弗瑞希、圣牧全程有机酸奶等，市场竞争异常激烈，对于市场份额的保卫和争夺战也将愈演愈烈

市场分析——市场规模分析012017年，我国酸奶品牌顾客满意度排名如下所示。伊利安慕希、莫斯利安、三元占榜首前三，顾客满意度指出均超过79；蒙牛纯甄、达能碧悠、伊利等产品位居其后。

目标对象0145%44%11%11%24以下25-34岁35以上安慕希用户年龄段调查

目标对象0162%31%26%43%

目标对象01年龄主打年轻人市场，安慕希与其他常温酸奶品牌及代言人覆盖人群均以年轻人为主学历人群三大常温酸奶覆盖人群学历差异明显莫斯利安、纯甄以高学历为主安慕希则覆盖均匀，以杨颖的为主的粉丝群体学历以中低学历较多，因此，安慕希发展空间广阔

策略广告任务广告诉求02

广告任务02本次任务为伊利公司旗下的安慕希品牌酸奶进行常规的品牌策划广告，通过有针对性的制作广告，投放广告，增强安慕希在大学市场中的份额。制作一个以大学青春为主题的广告，来推广安慕希，要突出安慕希的广告语--浓浓安慕希,冬日享美味，广告要有足够的情感共鸣

广告诉求——卖点1爱慕希与校园故事021.校园的人群不管现在还是以后，都是安慕产品的主要客户群，与他们息息相关，可以更好的建立一个品牌印象，在选择时主动选择安慕希。

广告诉求——卖点2一个有传播度的视频广告02把安慕希的品牌形象通过一个简短的、精细的广告让产品与青春、校园、爱情等关键词做关联，到达传播的目的，当我们的广告足够有趣，有痛点，有情感的时候，它就带有自传播的特点，降低我们的广告成本。

推广广告主题广告作品线下物料设计网络推广计划03

广告活动策划文案03广告主题

03广告主题——广告语浓郁青春，一起安慕希

03广告作品——文案视频广告策划

03广告作品——文案后面的这里会对安慕希进行全面植入

03广告作品——故事解析通前面的对话勾起大学快毕业的情绪，在通过最放不下的话题引出安慕希在引出一个描述女生的剧情，让大家跟着一起感觉是一个甜甜的剧故事第一次反正，引出安慕希，包括前面的描述是对安慕希和女生的一些共同点，或者说故意让大家想歪当其他人离场后，第二次反转，确实存在这样的一个女孩，并且他和她的故事是从安慕希开始在大量发糖的甜美画面很好的切中少女的心，并交代他们是因为安慕希结缘的。最后的回想结束，一直手搭在男主身上，做一个留白的ending

03网络推广计划——朋友圈及微博传播传播是利用这样的一个视频，通过朋友圈和微博进行传播，在第一波传播后，我们接着推出，我最不舍的话题活动，促进话题和视频的二次传播，第三阶段，全网征集我和安慕希的故事。通过这个视频广告，一个是表达去安慕希，浓郁甜美的特点，然后也通过两个的爱情故事，表达安慕希是年轻人的选择，也希望安慕希可以用来传递爱情。最后这个青春和安慕希的故事很好的点题浓郁青春，一起安慕希。

THANKS谢谢观赏