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中职网络营销教案--第1页
中职网络营销教案
一、课程性质和任务
《网络营销》是电子商务专业的一门主干专业课。随
着网络时代的到来，企业开始改变自己的生产和经营方针，
通过网络营销活动，在网上寻找新的商机。网络营销课程，
对学生从事电子商务工作起着重要作用。通过本课程学习，
使学生系统掌握网络营销的基本理论、基本知识，学会利用
网络进行市场信息收集和企业形象宣传，可以成功开展网络
营销，培养学生的动手能力。
二、课程教学目标
本课程的主要教学目标是，从网络营销理论出发，对
网络营销的全过程进行了分析和总结，使学生认识网络营销
环境、学会通过网络进行市场调研、通过分析网络消费者与
营销市场、在整体上掌握网络营销战略与计划、灵活运用网
络营销的产品策略、价格策略、了解网络营销的渠道策略、
借助网络广告与促销策略和网络营销的顾客策略，培养利用
网络进行市场营销的能力。
三、教学内容和要求
第1章网络营销基础知识
一、教学要求
1.理解网络营销内涵、特点。
2.掌握网络营销的理论基础。
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中职网络营销教案--第2页
3.了解网络营销的现状与发展趋势。
二、教学内容
1.1网络营销的内涵
1.网络营销的特点
1.网络营销的理论基础
1.网络营销的现状与发展趋势
重点：网络营销的内涵。
难点：网络营销的理论基础。
第2章网络营销工具
一、教学要求
1．掌握企业网站——网络营销的综合性工具
2.熟练电子邮件列表——许可E-mail营销的基本工
具
3.掌握搜索引擎——搜索引擎营销的基本工具
4.了解其他营销工具
二、教学内容
2.1企业网站——网络营销的综合性工具
2.搜索引擎——搜索引擎营销的基本工具
2.电子邮件列表——许可E-mail营销的基本工具
2.其他营销工具
重点：网络营销的综合性工具
难点：企业网站。
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中职网络营销教案--第3页
第3章网络营销方法
一、教学要求
1、掌握搜索引擎、E-mial、网络广告、网站资源合作
等营销在电子商务中的应用。
2、了解不同网络营销方法在电子商务中的不同作用。
二、教学内容
3.1搜索引擎营销
3.许可E-mail营销
3.网络广告
3.网站资源合作
3.病毒性营销
3.网络会员制营销
3.案例分析
重点：各种网络营销手段。
难点：各种网络营销的综合应用。
第4章网络营销过程
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