从人本主义的视角看标志设计的动态化毕业论文答辩.ppt

;1绪论

1.1研究背景

1.2研究意义

1.3研究现状评述

国外研究现状

1.3.2国内研究现状

1.4研究思路与方法

2人本主义与标志设计

2.1解析人本主义思想

2.2追溯标志动态化

人本主义触动标志设计

人性化促进动态化

2.3界定标志动态化设计

;;;大环境下，符合企业、消费者、设计领域等群体的现实需求，标志动态化成为顺应时代的不可逆趋势。在标志动态化趋势愈创造显地时代背景下，动态标志设计的开展需要更全面、更多元地思想和理论来支撑其持续开展，其中笔者所提出的人本主义就可以为动态标志的全面开展提供理论和思想上的指导和支持。

本文就如何利用人本主义思想来促进标志动态化设计的开展进行了重点研究，将标志动态化设计与人本主义思想相结合，总结了更好地实现动态标志设计人性化的思维和方法，旨在使标志动态化设计拥有更广阔的开展空间。;;2人本主义与标志设计;

2.2.1人本主义触动标志设计

随着社会的兴盛、经济的开展和人们生活水平的提高，人本主义思想深入人心，并很快在设计界产生影响，这种思潮逐渐向设计的各个领域渗透，于是标志设计也在人本主义思想的感染下发生变化。人们对设计给予了更高的期望，人们强烈表达了需要个性化、情感化标志出现的诉求，设计界呈现出“我们需要人性化设计〞的设计趋势。;

2.2.2人性化促进动态化

在人本主义设计观的推动和各个群表达实需求的驱使下，标志设计的设计理念、表现形式、视觉语言等都与时俱进地随着新媒体及网络等高科技的开展逐渐走向多元化、个性化、情感化，除了图形、色彩等二维平面上的变化，设计师还开拓了动态化标志设计这一新的领域。实际上，标志动态化就是人本主义思想在标志设计中的贯穿，是标志设计人性化的另一种表现形式，是新媒体时代下标志设计在科技与人性之间寻求平衡与融合的一种尝试。;标志动态化是标志设计跳出传统设计模式的一种表现，它不再像静态标志那样只是以固定的图形、静态的形式和标准化的色彩作为视觉传达的要素，它打破原有的二维的、静态的、平面的空间形态，以三维、动态、立体为??，在形态、图形、色彩、质感、空间、时间等方面进行流动性的、创意性的变化设计，力图做到能引起人类多种感官共鸣的交流互动设计，可以在电视、网络、荧屏等各种数字化设备上进行多向交流。;

在科技兴旺的现代社会，信息飞速传播，日积月累下我们主动和被动接收到的各种视觉信息已经让人们有了视觉审美疲劳，让人们迫切希望看到一些新奇的、与众不同的标志设计来满足视觉上的刺激感。

而动态化标志刚好打破了人们的审美疲劳，以全新的表达形式给标志增加了丰富的节奏律动，动态十足，不仅能与当场环境产生互动，还能与观众产生情感上的延续与互动，唤醒了消费者的视觉疲劳状态，取得了消费者的视觉关注，满足了消费者追求视觉新鲜感的愿望。;

传统标志设计只是自顾自地表达，而忽略了群众的情感需求和心理愿景。这与人本主义思想背道而驰，人性化设计呼吁尊重消费者的自身价值与情感需求，重视与消费者之间的沟通与互动。而动态化标志，十分尊重消费者的自身价值与情感需求，它以动态的形式吸引人们的注意力，给人们营造一种轻松愉快的气氛，与消费者建立了一种互动关系，吸引消费者主动地去感受品牌背后的精神、情感和文化内涵。;;

在竞争剧烈社会中，企业的品牌形象的经营已经成为企业开展中一个不可无视的局部。企业为了自身开展和经济利益，在品牌形象塑造上寻求更符合受众口味的表达方式，注重拉进与消费者的距离，企图赢得消费者的关注。信息时代，动态标志就是为了适应网络媒体的出现应运而生的，它能适应电视屏幕、霓虹灯、建筑物、车载视频、、各种印刷品等不同传播载体的要求，能为企业形象塑造提供更丰富的、自由的、开放的表达可能。;

动态化标志通过富有动感和变化的运动形式在一定程度上能够成功吸引人们注意，在人脑中形成强烈的视觉印象，从而起到了企业宣传、引导消费者的认知与解读品牌的作用。;;

动态标志设计首先应当保证该标志的识别性，设计符合消费者普遍认知水平的、能够准确直观地传递讯息的视觉符号；其次在动态标志的视觉符号的风格上保持一定的统一性，在保持统一的根底上寻求变化，调动人们对于一组图形中的统一与变化之间的关注度，到达深刻的宣传效果；最后在识别性与统一性的根底之上去彰显品牌个性，通过具有代表性的图形去指引消费者在脑海中建立品牌专属的视觉联想，从而完成与众不同的特殊识别性的传递。;

结合国内外设计实例，分别从多种多样的形态、不拘一格的布局、灵活多变的色彩、绘声绘色的质感四个方面深刻剖析人性化化的设计表达方法