决策场景与思维模式对移动购物行为的影响.docx

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2024-09-03 发布于河北
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决策场景与思维模式对移动购物行为的影响

摘要：

既有文献对消费者冲动性购买意愿的研究，主要集中于决策任务、决策者特质或情绪，少有对决策场景进行深入探讨。互联网购物时代，PC端与移动端已经成为重要的消费场景。针对移动端是否会对冲动性购买意愿产生更剧烈的正向影响。本文引入双系统决策模型、SOR刺激反应理论，力图解释这一设想。消费者的购买决策模式，不仅会受到决策任务（功能性高低）的影响，还会受到决策场景（购买终端）的影响。当购买终端为移动端，且产品功能型低时，更容易使消费者产生消费者购买意愿。本文探究决策场景对冲动性购买意愿的