2024年牙膏品类全渠道购物趋势报告.pptx

NIQ家庭与个人护理行业洞察

数据期间：2022年5月-2024年4月

发布时间：2024年7月

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解码牙膏品类

全域增长

+5.2%

2023年国民生产总值同比

2024年Q1同比+5.3%

+7.2%

2023年社消零售总额同比

2024年Q1同比+4.7%

+0.2%

2023年CPI同比

2024年Q1同比持平

+6.1%

2023年全国居民人均可支配收入同比

2024年Q1同比+6.2%

+140.3%

2023年国内旅游收入同比

2024年Q1同比+17.0%

2023年至24年一季度，中国经济持续恢复发展，消费市场温和复苏

数据来源:国家统计局2

NielsenConsumerLLCAllRightsReserved

2024第一季度全渠道整体快消品

销售额增幅

(vs.-0.04%2023全年增幅)

+3.1%

2.7%

6.4%

6.1%

5.5%6.8%

8.2%

18.4%

小超

-4%超市

-3%

8.2%

5.5%

4.1%

数据来源：尼尔森IQ零售监测线上线下59快消品品类，拼多多/微信小程序/零食店/餐饮渠道/远西区域根据公开资料进行整理估算

TheFullView

微信小程序

+10%*

餐饮渠道

+20%

综合电商-6%

大卖场-16%

便利店

+4%

食杂店-2%

零食店与会员店

远西及其他区域

+35%*

+56%

+50%

折扣电商

内容电商

20.5%

+55.9%

7.7%

3

数据来源:尼尔森IQ零售研究数据，共59个监测品类Reserved4

全渠道

线下

综合电商

内容电商

3.7

-6.8

-4.6

45.8

9.5

-5.3

-3.4

52.6

3.2

-4.0

9.4

60.4

0.7

-5.6

-5.4

52.3

2.2

-9.8

-7.5

60.4

13.0

-1.8

6.0

69.5

0.9

-7.5

3.6

57.4

4.0

-10.0

-1.3

37.4

-4.8

-7.5

-8.9

32.6

-7.9

-8.5

-11.7

29.6

-4.6

-11.1

2.4

73.4

个人护理

31

45

24

护肤用品

12

51

36

女性卫生用品

65

2510

洗发水

51

3316

洁面用品

22

53

24

面巾纸

37

39

24

牙膏

62

2315

洁面后调养水

27

43

30

香皂/浴液

52

3512

卫生纸

73

216

牙刷

72

199

整体快消品

59

2912

饮料

90

73

粮油主食

81

145

零食

74

1610

乳制品

84

133

家庭护理

57

2914

个人护理

3145

24

电商渠道，特别是内容电商对个人护理品类至关重要，已成为全渠道增长推力。

聚焦牙膏品类，夯实线下存量盘、开拓线上增量盘是必由之路。

快消各行业渠道销售额占比