2024年微短剧内容和营销研究报告.pptx

o1短视频平台逐渐形成微短剧内容与

商业生态

1.1典型内容形式与商业模式

02关联方势能积累延展小程序剧边界

2.1大盘

2.2内容

2.3公司

2.4渠道

03长视频平台中腰部剧集微短化发展

3.1整体逻辑

3.2标杆项目

3.3商业表现

04主管部门为微短剧精品化发展指明方向

4.1从精品扶持、推优项目看微短剧精品化创作潜在鼓励主题

1.2创作者扶持体系

附品牌合作剧专题分析注释

注释:1、短视频平台是现阶段品牌合作剧的主要投放渠道但品牌合作剧的投放渠道不仅局限于短视频平台,故采用随附形式,特此说明;2、本报告中的广电机构代指各级广电传媒事业单位与作为监管单位的广电局厅存在区别故采用随附形式特此说明。

附广电机构微短剧布局分析(注注释2)

CONTENTS

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©2024.8iResearchInc.

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2020年底

推出星芒计划

2022年

星芒计划升级4

2024年初

星芒计划再度升级

梯度指标

基础分账

额外激励5

2020

账号粉丝

500万

千次有效VV20元

单月20万元

单月有效VV超5000万

参投40%

账号粉丝

100-500万

千次有效VV15-20元

单月10万元

单月有效VV超5000万

2021年推出快手星芒计划短剧厂牌

账号粉丝

100万

2022

分

账

账号粉丝

500万

千次有效VV20元

单月20万元

单月有效VV超5000万

参

投

重点项目平台最高参投40%

账号粉丝

100-500万

千次有效VV15-20元

单月10万元

单月有效VV超5000万

2022年底3推出星芒优秀人才扶持计划

账号粉丝

100万

千次有效VV5元

2024

分

账

累计有效播放≤1000万

千次有效VV15元

参

投

重点项目平台最高参投50%

累计有效播放10006000万

千次有效VV20元

单月最高20万元单月有效VV超2000万起获,超5000万可获封顶

累计有效播放6000万

千次有VV

25元

短视频平台持续完善针对各类型微短剧创作者的扶持体系

自2020年底快手推出行业中首个针对微短剧创作者的扶持计划以来短视频平台已逐渐形成了全方位覆盖从个人创作者、MCN到影视公司、媒体机构的扶持与合作体系2023年开始可以看出短视频平台的微短剧扶持计划有以下几个趋势(基于下表整理总结):1、着力完善产业生态扶持引入更多专业制作方、编导等从业者深耕微短剧市场;2、强调精品化、影响力对头部项目的倾斜力度加大;3、随着短视频平台微短剧的参与方多元化发展账号粉丝数在项目评估与分账中的地位弱化累计播放量成为现阶段数据层面的决定性指标

12020-2024a抖音、快手主要微短剧扶持计划(表1-4)

辰星计划

2024年初推出

平台参投+平台资源扶持与服务支持1+多模式变现

(分份账、现金奖励、平台招商等)

最高可获得500万现金、1亿流量扶持

联合运营

流量扶持+现金奖励

辰星