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lol游戏公会公告

【篇一：lol策划方案】

英雄联盟分析

1．行业特点/特征

2．品牌特征/定位

3．同类品牌特点

4．形象定位一.

自1998年6月至今,联众网络游戏世界正式推出已超过十年。这十

年来,中国的网

游产业迅猛发展[1],根据cnnic(中国互联网络信息中心)的数据显示,

中国网络游戏用户已高达1.47亿,平均每10个中国人就有一个是网

游用户[2]。另据新闻出版总署统计,我国目前16岁至30岁的网络游

戏用户占总网络游戏用户的87.4%,其中19岁至22岁的用户占

34%[3]。这些调查均一致地表明目前在我国网络游戏是人们,尤其是

青少年日常娱乐的主要方式之一。网络游戏,简称网游,又称在线游戏,

是必须依托于互联网进行、可以多人同时参与的电脑游戏,通过人与

人之间的互动达到交流、娱乐和休闲的目的

cnnic最新发布的2011年7月第28次调查统计显示，网络游戏用

户规模增长放

缓，使用率下滑，这也反映了玩家的进一步成熟，同时对厂商来说，

获取新用户和维护老用户都将面临更高的挑战。搜索关键词是用户

需求的最真实表达，对搜索关键词的分类深入研究也可以获取玩家

在不同阶段的关注焦点及其变化。随着网游玩家的进一步成熟，在

其游戏的过程中也与搜索引擎有更多更深入的交互。

搜索是网民潜在需求的表达，是真实消费的先行指标，因而网游行

业运营商关注度排名的变化也早于真实市场排名的变化。百度2008

年q4的搜索数据表明，在网游行业，腾讯关注度逐渐超越盛大位居

榜首，而根据文化部最新发布的《2009年网络游戏市场白皮书》，

腾讯在网游方面的营收也已经超过盛大，位居行业第一，这也再一

次印证了搜索的先导性。

从2009年网游运营商关注度看，腾讯以27.76%的关注度大幅领先

于竞争对手，玩家覆盖率高的优质推广平台是腾讯在网游行业获得

领先并保持竞争优势的主要原因；盛大、网易和完美时空关注度在5%

以上，其中，盛大、完美时空在游戏与电影、小说等其

他娱乐行业的互动发展上具有较为成熟的运营经验；第九城市虽然

2009年位居关注度第五，但是由于失去了魔兽世界，其下半年关注

度已经跌出前十。

整体上看，前十运营商关注度之和超过60%，表明网游市场集中度

较高，领先的运营商在游戏运营、推广上具有一定的品牌优势。

依靠付费用户盈利整个网游玩家群体里面，25％的用户对网游加速

有潜在需求，我们现在占有70％左右的市场份额，由此可看出其潜

在空间广告是不少互联网企业的主要收入来源。男性玩家占到整体

网游玩家群体的四分之三，达到75.8%，明显高于普通网民中的男

性比例，网游关注群体继续保持非常显著的男性化特征。网游关注

人群的抽样数据显示，30岁以下群体依旧是网游玩家主体，占比为

76%，但其中20岁-29岁的用户由于很多已进入事业发展的重要阶

段，面临很多方面的压力，在网游玩家中的占比有所下滑，比重降

为37.6%，同时随着网游行业的发展和用户的积累，玩家中30岁以

上的比例也越来越高。

通过对比几种主要类型网游的玩家年龄结构可以发现，休闲网游的

玩家中19岁及以下的占比明显高于其它几类网游。魔幻类rpg网游

玩家中20-29岁的比例最高，而武侠和历史类rpg网游玩家中30岁

以上的比例更高。

二．国外把网络游戏作为一项产业看待,并给予积极的扶持。韩国

是网络游戏发展最快

的国家,其网络游戏产业的发展,据称已经超过汽车工业,它对国民经

济的贡献不言而喻。就我国来说,仅以联众世界为例,截至2002年底,

联众世界!拥有3000多万注册用户,30余万付费会员,是国内为数不

多的靠网络自主业务赢利的网站,显示了网络游戏良好的发展前景。

网络游戏产业在近几年的兴起己经唤起了越来越多的人对它的注意，

以下两点就是在目前网络游戏产业大发展的背景下，以国内外网游

产业发展的历史和现状为切入点，对我国网络游戏产业展开品牌特

征分析。

1.我国网络游戏产业发展迅速，目前呈现出寡头垄断的市场结构特

征;除了价格

竞争愈演愈烈之外，广告等非价格竞争也日渐激烈。网游行业在目

前是一个高风险、高