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化妆品公司三年发展战略规划

一、公司业务发展战略和计划一发展战略

1、长期发展战略

公司自创业之初即以弘扬民族中医、本草文化为己任致力于本

草护肤品的研究、开发、生产和销售努力成为广受信赖、永续发

展的民族品牌化妆品企业。公司长期的发展战略是坚持“本草”

为核心以本草护肤品为基础打造多个高影响力、高认知度的品牌

为消费者提供优质的产品和服务最终成为一个多产品线、多品

牌、多渠道的集团企业。

公司自2013年开始以五年作为一个规划周期制定未来15年

发展的目标和战略在第一个五年规划里公司利用中国经济及化

妆品市场快速发展的良好机遇在夯实相宜本草护肤品牌基础的

同时积极建设新品牌深化并拓展渠道覆盖实现公司的快速增长

争取在2015年成为本土的最大的化妆品公司之一。在第二、

三个五年计划里公司除继续以“本草”为核心扩大竞争优势扩大

品类及品牌群外在品牌上开始打造新有机化妆品品牌等在渠道

上开始构建品牌专卖店从而推动公司成为以品牌组合管理为核

心的企业集团。

2、近期发展目标

公司的近期发展目标为

1/加大研发投入在原料、配方以及生产工艺等方面形成核心竞争

力

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2/提升品牌知名度和美誉度进一步扩大在护肤品市场的份额

3/丰富、优化产品系列有序拓展品牌进一步满足消费者的诉求

4/巩固加强现代渠道同时加大对新兴的网络渠道和专营店渠道

的投入提高产品覆盖率提升单店产出水平

5/进一步完善生产、运营及营销管理体系

6/加强企业文化建设。

二、整体经营目标

公司的整体经营目标为继续保持销售规模和盈利能力的持续、健

康增长进一步提升公司在国内护肤品市场的市场份额。

三、主要发展计划

1、品牌、产品拓展计划

在品牌发展方面公司将以“本草”为出发点积极拓展产品品牌建

立起多品牌的本草品牌群。对相宜本草品牌本身持续升级产品系

列、开发产品线同时创建子品牌进入新的细分市场。此外公司也

将投资发展独立的、更高端的本草品牌为企业注入持续的发展动

力。在产品拓展方面公司将围绕“红景天”、“四倍蚕丝”等

明星系列产品进一步改良配方并丰富保湿、抗衰老、男士、面膜

等产品系列加强产品储备和推广力度。公司还计划进一步发展针

对不同渠道的定制化产品通过精准营销满足目标消费群体的需

求。

2、营销渠道建设计划

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公司将继续巩固加强在现代渠道、网络渠道和专营店渠道的既有

优势以现代渠道为业务核心精耕细作、继续创新发展网络渠道、

同时加强对专营店渠道的投入。公司将进一步推动与大的连锁集

团的战略合作加强公司的行业竞争力。公司将借助本次上市的契

机进一步拓展营销渠道加强终端建设在巩固公司原有城市和地

区市场占有率的基础上进一步开拓新的领域。公司计划利用本次

募集资金在未来三年新增5000个现代渠道销售终端以及3330

个专营店渠道销售终端以抢占和巩固各城市和地区的目标消费

者资源加强公司品牌形象的辐射和渗透力。未来公司亦将进一步

拓展新的销售渠道配合高端品牌推出打造品牌专营店从而实现

公司多品牌多渠道的增长模式。

3、供应链系统优化升级计划

1/生产研发基地建设计划

公司已在上海宝山城市工业园区新建约3万平米的现代化生产

研发基地且目前已按批准文件完成试生产。