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跨文化沟通视野下的招贴设计

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胡蓉

[摘要］招贴设计已经成为世界多元文化交流的重要舞台。不同国家、民族、区域、地方的招贴通过国际赛事、国际展览、国际贸易、国际交流等形式体现着各自的文化与风情。在跨文化沟通视野下的招贴设计要传递信息的同时满足其社会需要，代表当代科技与文化的发展方向，反映人们的生活方式、价值观念以及审美取向，呈现出鲜明的时代特征。

[关键词］跨文化沟通；招贴设计；平面设计

G20：A：1672-8653（2014）07-0029-03

跨文化沟通是指多元文化在一定时间和空间发生碰撞、接触、学习和融合的过程。也是文化相互影响、交互的过程，是一种不断发展的文化现象。受众感受到文化信息的传递，积极赋予信息以意义，并受其影响做出反应或行为。世界大同的今天，随着交流过程与程度的开展与深入，优秀的文化、多元化的文化不断的影响其它文化的同时也被其它文化所影响。形式多样化与风格多元化的招贴设计受跨文化沟通的需求应运而生。在跨文化沟通的前提下，招贴设计也被这个多元交流与沟通的时代赋予了新的意义与内涵。

一、招贴设计的文化多维性

任何文化都是依存于一定的时空框架，文化时空由变化中的时间与空间的综合构成，包括纵向和横向两个维度，纵向性指历史性的时间领域；横向性指地域性的空间领域，二者共同构成动态的文化体系。跨文化沟通的招贴设计更是如此，它是融传统的历史性、状态的现实性和理想的未来性于一体的多维文化时空。在特定的时间与空间展示了人类过去、现在、未来三个彼此相联又彼此作用的文化现象，受时间轨迹的影响和作用在招贴设计的舞台上展现着不同时空的文化信息、内容和意义。跨文化沟通不仅是指不同民族、不同区域、不同时空的具体包括东方与西方的、国内与国际的、过去的与未来的、甚至是传统与现代的跨越时间与空间的文化交流与沟通。我们将注意力集中在视觉冲击的追求、个性的张扬与展现的同时也要考虑文化意识的表达和跨文化沟通。跨文化沟通视野下的招贴设计，需要着眼于审美情趣，立足于理想主题，创造跨越时空、地域、文化、语言、习俗等的艺术魅力，创造出蕴藏着灿烂丰富的社会文化、历史痕迹和人类智慧的结晶的优秀招贴作品。

二、招贴设计思想的深刻性

思想是设计的灵魂。作为造物设计的原动力，思想决定了所有造物的原创形态，即造物设计是思想与精神物化了的外在表征。设计思想是沉积在招贴作品背后体现生命和精神生活的根本精神内涵，是构成我们设计思想和设计行为的动力。优秀的跨文化招贴作品应该是体现正面的、积极向上的设计观，体现设计的本质是人的设计思想，以及对设计的社会责任价值的追求。我们应当具有勇于破旧立新的观念，打破思维和设计程式的束缚，尝试不同意识形态语言的碰撞与交流，重新认识世界、认识自我，追求作品背后更高、更深层次、更隐喻的文化内涵表达。对存在的现象和事物予以探寻与追问，为受众提供正面的世界观和人生观、价值观的引导，即使受国家、民族、区域等的地域性限制和文化、意识形态等不同文化观念的限制。有着深刻内涵和思想的优秀招贴作品更符合人们的追求和喜爱，优秀的招贴作品探索着人的存在的最终意义，关怀人的精神世界，寻求人的合理存在之途，反思人的生存境域，探索未来的理想方向。日本平面设计家田中一光先生在《设计的觉醒》我的二十一世纪中提出：“思考受伤地球的再生，重新认识非西欧文明，脱离整齐划一的欧陆风格，控制对舒适的过度追求，减少华而不实的国际交流，弥合由认知不同而产生的思想冲突，找回对非光滑闪亮之物的审美等，这些都是二十一世纪设计的最大课题。”这也是跨文化沟通视野下的招贴设计需要重新审视人类价值观与标准的设计思想的本源与核心。在这个多元的时代，富有思想的作品蕴含着对世界、对人生重要问题的的理解和根本性思考，不断的追求真我、不断探索和尝试、不断的的在改变中寻找自我。这种追求自我与世界、现代与传统、东方与西方平衡的的招贴广告，将个人观点剔除修饰后表达出来，不做过多的添加，纯朴的，自然的表达是最具有艺术化与社会化的形式，才能获得更多强烈的共鸣。

三、招贴信息传达的内隐性

招贴创作作为一种特殊的文化活动。招贴的本质是通过可视的艺术形式传达一些特定的信息给受众。跨文化沟通视野下的招贴设计更需要一种合理的信息表达方式，招贴作品信息传达具有外显性和内隐性的特征，往往元素的外显性信息表达比较直观，而隐藏在外显性元素表面下的内隐性具有只可意会不可言传的特征，内隐性不能通过语言文字或符号的形式予以直接传递。例如靳埭强先生为吕寿琨纪念展设计《水墨的年代》海报里，画面下方一个黑色圆形墨砚，上方用毛笔点出火种形状的红点，从显性信息表达来看，墨砚是水墨画的工具，而红点是水墨画的造型元素；从内隐性信息表达角度，墨砚和红点其颜色、造型似莲叶和