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儿童培训市场调查分析报告
目录
一、市场规模：北京市每年约80万儿童参加培训班.
二、目标市场：7至13岁、家庭收入在3000元以上人群为培训班主要市场.1
三、培训需求类型：英语培训是老大，兴趣班性别差异明显.
四、需求与决策模式：父母与孩子的角色分工.
五、传播模式：口碑传播是关键.
正文
一、市场规模：北京市每年约80万儿童参加培训班
儿童市场规模巨大，消费潜力惊人，是众多企业的必争之地。儿童培训班市
场也是其中之一。北京艾索市场咨询公司于2007年年初进行了关于儿童生活与
消费状况的专项研究，研究结果显示，北京城区儿童总体上培训班的比例为1/2。
据统计，截至05年年底，北京常住人口中14岁以下儿童共有157万人，其中
城八区86万。也就是说整个北京市的儿童市场有约80万的消费者，仅城八区
就有四五十万的儿童参加培训班。
二、目标市场：7至13岁、家庭收入在3000元以上人群为培训班主要市场
调查结果显示，不同年龄段儿童参加培训班的比例不同。3岁以下儿童由于
年龄太小基本上不会参加培训班。4~6岁的小朋友也就是上幼儿园的小朋友参
加培训班的比例明显增长，近四成儿童参加。小学阶段的儿童是参加培训班的主
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体，7~13岁的年龄正是培养特长或兴趣的年龄，同时他们有一定的独立能力又
有更多的自由时间，因此有近2/3的小学同学参加培训班。14~16岁儿童由于
学习压力增加自由时间减少等，参加培训班的比例有所下降，但仍有一半的儿童
参加。
附图：不同年龄段儿童参加培训班比例
资料来源：北京艾索市场咨询公司2007年度儿童生活与消费状况分析报告。
除了年龄之外，家庭收入也是影响是否上培训班的主要因素。数据显示，随
着家庭收入的增长，孩子上培训班的比例明显提高。北京市家庭收入在3000以
下的属于低收入群体，这部分家庭的孩子有近三成参加培训。当家庭收入达到
3000~5000时，这一比例迅速增加到六成，也就是说参加培训班的比例增加了
一倍。当家庭收入超过五千时，孩子参加培训班的比例稳定在七成以上。
附图：不同家庭收入儿童参加培训班比例
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资料来源：北京艾索市场咨询公司2007年度儿童生活与消费状况分析报告。
三、培训需求类型：英语培训是老大，兴趣班性别差异明显
在培训班类型中，英语培训是所有儿童的共同需求，其他培训类型则基本上
属于兴趣班。儿童参加最多的是英语培训班，总体来说有2/3的儿童会选择参加；
儿童随着年龄的增加，选择比例也逐步增加，4~6岁儿童有四成会选择参加英
语培训，7~10岁儿童有五成，11~13岁儿童有七成多，14~16岁儿童这一比
例则达到八成。
其他培训班多属于兴趣类型，因此参加比例较少；最多的，如美术、音乐班，
也只有大约1/4的儿童选择参加。美术、音乐以及舞蹈班女孩参加比例明显高于
男孩，约有1/3的女孩选择参加这三种兴趣班；男孩选择舞蹈班的比例尤其低，
只有2%。运动型培训班男孩参加比例稳定，在13%左右；13%的女孩参加游泳
班，9%参加跆拳道班，而几乎没有女孩参加乒乓球班。
附图：儿童选择培训班类型的比例
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