2024《户外广告程序化购买研究》10000字.docx

下载文档

2
0
约1.34万字
约 15页
2024-09-05 发布于湖北
举报
版权申诉
保障服务

2024《户外广告程序化购买研究》10000字.docx

1、本文档内容版权归属内容提供方，所产生的收益全部归内容提供方所有。如果您对本文有版权争议，可选择认领，认领后既往收益都归您。。
2、本文档由用户上传，本站不保证质量和数量令人满意，可能有诸多瑕疵，付费之前，请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形，可联系本站下载客服投诉处理。
3、文档侵权举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。

在数据驱动下精准投放和监测量化品牌影响力增强以及多元化的技术支持，是户外广告程序化购买模式实现的重要途径文章首先介绍了户外广告程序化购买的基本概念和特点，并对当前存在的问题进行了深入探讨接着，作者对程序化购买模式进行了系统的理论梳理和实证研究，并给出了未来发展的展望最后，通过案例分析和深度解读，读者更深入地了解了程序化购买模式的意义和潜力，从而为户外广告企业提供了新的视角和策略

户外广告程序化购买研究

摘要

随着数字经济的不断发展，全球范围消费升级，经济形式和传播环境也日益复杂。中国传媒产业的环境与格局在逐渐发生变化，其中传统户外广告也被迫向数字化迁移，结合大数据应用的发展，户外广告在向程序化户外广告的道路上一往无前。户外”+“程序化”两种常见的模式的结合，能够带来“1+12”的广告效果。可以说程序化户外广告是一种新兴模式，也是传统户外媒体行业的必然趋势。“本文对户外广告及程序化购买广告相关的研究方法和结论进行了梳理归纳，旨在对于户外广告程序化购买形成整体全面的认识，进一步探寻户外广告程序化购买研究新的、智能的和融合的发展方向，实现新角度、新技术和全方位的分析研