公共关系策划.ppt

公共关系策划——第二组课堂展示

市场营销082郑海峰国际市营081江婵市场营销082徐恋国际市营081李宇星市场营销082吴思期成员介绍

公共关系策划的公式公共关系策划的内容公共关系策划公共关系策划的程序目录3

策划的力量战争+策划=胜利名牌+策划=市场知识+策划=财富产品+策划=品牌凡人+策划=名人4

公关策划含义策划：出谋划策，它如同一座桥，连接目的地和我们要经过之处公关人员根据组织形象的现状和目标要求，分析现有条件，谋划、设计公关战略、专题活动和具体公关活动最佳行动方案的过程。人无我有——人有我优，人优我变，不断出新5

公共关系策划的准备1现状调查研究2公共关系目标定位3公共关系活动实施方案设计4公共关系策划的内容6

公共关系策划程序确定目标1设计主题2分析公众3选择媒介4形成策划书7审定方案6经费预算57

1公共关系目标的确定是公共关系策划的前提2公共关系目标是社会组织通过公共关系策划和实施所希望达到的状态和标准确定目标建设型目标维系型目标矫正型目标进攻型目标8

设计主题设计主题的要点公共关系活动主题是对活动内容的高度概括，是整个公共关系活动的灵魂确定主题应注意的问题:a.根据公关目标，确定活动主题b.主题的设计要适应公众心理的需求c.表达主题的信息要简明、新颖、独特9

分析公众任何一个组织必有其特定的公众，任何一次公众活动都是针对特定的公众而展开的确定公众的步骤:a.明确公众的权利要求b.对公众权利的要求给予分析与概括10

选择传播方式传播时机传播类型传播渠道传播媒介选择传播方式11

选择传播媒介的原则选择依据公关目标、要求不同对象传播内容经济实力12

经费预算的构成劳务费用器材费用办公费用实际活动费用13

目标先导法平均发展速度预测法量入为出法随机分摊法经费预算方法固定比率法14

审定方案审定方案对目标进行分析对限制性因素进行分析对潜在问题进行分析对预期结果进行综合效益评价重点法移植综合法15

形成策划书策划书的基本结构，可分为下列十项封面序文目录宗旨内容预算策划进度表有关人员职务分配表策划所需的物品及场地策划的相关资料16

公共关系策划的公式成功的公关策划＝组织目标＋公众心理＋信息个性＋审美情趣一、组织目标是公共关系策划的原动力二、公众心理是公共关系策划的主战场三、信息个性是公共关系策划打入市场的“金刚钻”四、审美情趣是公共关系策划方案深入人心的“金钥匙”17

组织目标是公共关系策划的原动力组织目标是公共关系策划立项的基础组织目标是公共关系策划的起点组织目标是公共关系策划评估的首要依据组织目标分析操作要点18

组织目标分析操作要点立项前要充分了解组织的目标。迅速将目标归类分析，列出策划的目标系统。保持一定的灵活性与应变性。19

公众心理公众心理，是指在公共关系情境中公众受组织行为的影响和大众影响方式的作用所形成的心理现象和心理变化规律。公众角色心理（个体心理）公众角色心理：是指公众在社会生活中，由于扮演不同的社会角色而在行为上表现出稳定的、经常的心理特点。公众群体心理公众群体心理：是指公众处在某一实际的社会群体中而在外部行为上表现出来的经常的和稳定的心理特点。20

公众心理的特点心理需求的广泛性利益追求的共同性信息暗示的易受性行为模仿的普遍性情绪感染的强烈性21

公众心理是公共关系策划的主战场研究公众心理是公共关系策划的起点公众心理是评估的重要内容公众心理研究操作要点22

公众心理研究操作要点充分了解公众心理努力的让公众心理倾向于组织所要达到的目标保持一定的灵活性与应变性23

信息个性信息个性是指公关策划所要传播的信息要具有鲜明的个性，独特新颖，明显区别于同类其他信息，应是不可替代的。信息个性是公共关系策划打入市场的“金刚钻”24

信息个性的重要性信息个性是竞争的要求信息个性能使公共关系策划方案脱颖而出信息个性是评估的主要依据信息个性的构思操作要点123425

信息个性的构思操作要点首先向组织宣传品牌知识与信息个性的重要性筛选组织特色加以加工、提炼、充实、升华运用排除法加以确认，是否真的具有信息个性：1、纵向排除2、横向排除3、法律咨询4、法律专利保护26

审美情趣审美情趣是公共关系策划的起点之一审美情趣是评估的重要依据审美情趣分析操作要点审美情趣是指人理解和评价自然界和社会生活中各种事物和现象的审美特点的能力。27

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