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品牌营销

品牌加时赛品牌加时赛

CONTENTS

品牌：企业的核心资产04

品牌定位：与目标客户双向锁定的过程08

品牌架构：单品牌还是多品牌？16

品牌内化：由概念落实到运营22

品牌突围：“内卷”环境下的升级之路26

结语32

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品牌：企业的核心资产

现代市场竞争中，品牌管理扮演着至关重要的角

色。一个强大且独特的品牌不仅可以帮助企业在

竞争中脱颖而出，而且对企业保持竞争优势、增

长市场份额和实现长期成功至关重要。

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品牌：企业的核心资产

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现代市场竞争中，品牌管理扮演着至关重要的

角色。一个强大且独特的品牌不仅可以帮助企

业在竞争中脱颖而出，而且对企业保持竞争优

势、增长市场份额和实现长期成功至关重要。

全球最大的品牌咨询公司Interbrand《2023全

球最佳品牌价值排行榜》显示，苹果的品牌价

值达到了5026亿美元，约等于6亿部iPhone15；

保时捷的品牌价值是162亿美元，约等于13万品牌是有生命的资

辆卡宴。强大的品牌不仅能够在消费者心中留产⸻它会随着时间

下独特的印象，占领用户心智，帮助消费者识的沉淀愈加繁荣或枯

别产品和服务，并将其与竞争对手区分，建立萎，它是由成千上万个

起品牌忠诚度；同时还可以帮助品牌拥有更高

细节塑造的产物。

的定价权，享有品牌溢价，从而在市场剧烈波

动时期具有更强的抗风险能力。迈克·艾斯纳迪士尼集团前CEO

品牌价值品牌价值

5,027亿美元162亿美元

~6亿部~13万辆

iPhone15Cayenne

数据来源：Interbrand,保时捷管理咨询

图1.1：优秀的品牌是一流企业的核心资产

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通常，强大的品牌源于高品质的产品，但随着时间的产品可能会随着时间变化