【营销策划】国产新能源汽车品牌-清秋瑶寨之旅活动方案.pptx

食味浓·知金秋清 秋 瑶 寨 之 旅 之 旅

目 动思路活动规划活动执行活动细节

活动背景2022年8月，小鹏G9开启预售，至此，小鹏已拥有G3i、P5、P7和G7四款主力车型，代表了小鹏品牌在新能源汽车阵营已拥有绝对的一席之地。而G9的曝光，也是小鹏对豪华的独特理解以及特有的独到风范。从追求优雅灵动豪华到克制低调舒适的全面品质提升，小鹏已形成了与今天新一代消费者独有的沟通方式。，本次活动我们希望迎合品牌总部“鹏友时光”系列营销节奏，、通过高质量的活动形式

活动目的010203精神传递豪华诠释圈层营销销售转化客户答谢高值养成接受目标人群的变化，建立精神价值上的沟通方式，传递品牌豪华理念；以车主高端社交圈层为媒介，进一步传播GKL+的品牌力及产品力，有效提升销售转化。通过高品质的营销活动答谢客户，维系稳定的客户关系，达成高值客户养成目的；

瓦房升腾的缭绕青烟携氤氲瑶家烟火气让味蕾绽放使人浮想联翩一丝愁绪万千的秋雨掀来微微凉意不知不觉已入金秋创意概念

寻访一处静谧之地品尝一口绝味美食感受一隅瑶族特色共享一方微凉暖冬美味的人间烟火是人们对幸福生活的期待与向往活动思路

活动亮点观雪峰——雪峰相连，穿岩山间（穿岩山国家森林公园）感温泉——无边瑶池，云端仙境（无边恒温泳池）听山风——山林小筑，夜听风吟（全木宿栖、聆听山风）——食味浓，知金秋品食色——民族美食，活色生香（瑶寨美食）闻茶香——传统饮茶，礼美天下（怀化瑶茶）承韵味——古法榨油，传承经典（古法榨油）

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活动概述活动主题：食味浓，知金秋20XX年清秋瑶寨之旅活动时间：20XX年12月31日-20XX年1月1日活动地点：怀化溆浦·枫香瑶寨活动形式：两天一夜自驾游活动邀约：小鹏高净值客户共计24人活动车型：小鹏G9

活动场地湖南枫香瑶寨位于怀化市溆浦县，在穿岩山国家森林公园的高山上，枫香瑶寨总面积120余亩，建筑面积5000平方米，由三栋木质大楼与一条文化长廊形成四合院结构，新中式简约风格，其中拥有山景客房43间共计63个床位，多功能厅集餐饮会议于一体，棋牌室3间、餐饮包厢6间、休闲吧等娱乐场所。附近景点：穿岩山国家森林公园（4A）雁鹅界古村落（古法榨油）

活动场地场地平面图①②③④①②③④停车场前台/客房宴会厅/客房无边恒温泳池

活动排期活动主题时间节点内容规划经销商内容20XX年清秋瑶寨之旅12月10日-20日12月20日-25日12月26日-30日12月31日-1日方案形成报价协商素材收集长图制作方案、报价审核海报大片取材剪辑（12.20）主题招募长图1张倒计时海报设计倒计时海报宣发（5张）传播审核客户招募传播审核客户招募活动日（12.31-1.1）九宫格传播集锦短视频传播传播审核媒体宣发

传播规划（前期传播）1张活动预告招募长图传播时间：12.20-12.25传播素材：场地图活动内容图传播目的：品牌宣传活动预告传播渠道：5张活动倒计时海报传播时间：12.26-12.30传播素材：场地景点传播目的：活动倒计时传播渠道：

传播规划（前期传播）《食味知冬》短视频食味知秋以小鹏汽车G9为基础，前往溆浦瑶寨探寻美味之旅，利用美食到感知的表现手法呈现G9硬件向豪华内敛的感触转变，表达由外到内的品牌趋势的过渡。

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活动流程行程时间用时项目地点12月31日Day1上午08:30-09:0030min鹏友驾车统一前往集合地点集合出发长沙·洋湖湿地公园09:00-12:40220min出发前往-枫香瑶寨/12月31日Day1下午12:40-13:4060min抵达花瑶谷民俗食府就餐怀化·枫香瑶寨13:40-14:4060min抵达枫香瑶寨办理入住，回房间午休14:40-17:00140min导游带领前往茶马古道,雁鹅界古村落怀化·雁鹅界（接驳车）17:00-17:3030min返回酒店，稍作休息怀化·枫香瑶寨12月31日Day1晚宴17:30-17:355min晚宴区就坐，主持人致开场辞17:35-17:405min介绍到场领导，领导上台致辞17:40-17:5010min小鹏产品专家G9讲解17:50-18:0010min围炉夜话，鹏友静谧闲谈18:00-19:0060min晚宴环节

活动流程行程时间用时项目地点12月31日Day119:00-20:3090min前往无边恒温泳池享受温泉怀化·枫香瑶寨20:30-21:0030min自由活动，回房间休息2023年1月1日Day2上午08:30-09:0030min早餐用餐时间，鹏友集合09:00-09:3030min乘坐接驳车