文创产品推广打造品牌IP.doc

PAGE\

PAGE1

《藏族编织技艺传承篇》

P

PAGE2

PAGE

PAGE1

《藏族编织技艺传承篇》

二、文化创意产品的推广

（三）文化创意产品推广-打造品牌IP

文化创意产业是在经济全球化及社会发展趋势下产生的一种以创造力为核心的新兴产业，近年，文创产品百花争鸣，也引起了许多人的关注及社会的热点。IP挖掘是品牌市场竞争力的基础，将IP与文创结合在一起，开发出前所未有的经济潜力。想要打造一款火爆的文创产品，除了挖掘有潜力的IP以外，市场营销更是重中之重，没有光鲜亮丽的包装、正确的定位，再好的产品也可能被掩埋。随着文化创意产业的繁荣，过去偏向于线下销售的文创产品也逐步向互联网进发。各类文创商品展示、设计平台如雨后春笋，一个一个冒了出来。故宫尝试拥抱互联网，前所未有地打开暮气沉沉的宫门，强势杀入年轻人的视野，从而也引发一波又一波的热议——老品牌的年轻化转变。老品牌进行年轻化革新，除了全面延伸新媒体触角之外，借年轻化品牌的“粉丝之力”，打造或者定制具备吸引年轻群体的跨界产品或玩法，建立和年轻受众群体的情感勾连，共赢合作，树造更为立体、丰满、厚重的品牌形象，效果往往具有1+1大于2的效果。

无论是之前的故宫文创，还是最近各地的网红雪糕都是一个很好的例子，文化价值推进了旅游产业价值，旅游产业也为文化提供了一个发挥的场所，文化价值和产业价值相互赋能，互相成就。

IP是新文创的文化内核，也是新文创的重要起点。而IP的孕育和成型是一个需要耐心的漫长过程，其产生不仅仅是创作者的灵光乍现，而是在现代化文化生产体系之中，创作出有价值、有意义的文化创意内容。这样的IP才能够将文化和产业的二元价值打通，构建出新文创生态，打造中国文化符号。