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重建生态希望

—2024新竞争力品牌洞察报告

发布时间：2024年8月

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报告数据来源说明法律声明

本报告数据来源

亿邦智库采取问卷调研、访谈等形式，与部分企业代表、机构及行业专家进行深入交流，获得相关一手信息和数据。行业公开信息、行业资深专家公开发表的观点、政府公开数据与信息、宏观经济数据、企业财报数据等。

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目录

01PARTONE成因：

01

PARTONE

成因：

新竞争力品牌出现的市场背景

03

PARTTHREE

延展：

新竞争力重塑品牌生态关系

PARTTWO

初探：

品牌新竞争力新竞争力品牌

PARTONE

成因：

新竞争力品牌出现的市场背景

1.消费需求不足不稳：“危”要求独特性，“机”牵引品类创新

2024年1—7月份,社会消费品零售总额273726亿元,同比增长3.5%。其中,除汽车以外的消费品零售额246990亿元,增长4.0%。2023年社会消费品零售总额47.1万亿元，同比增长7.2%。从2023年社会消费品零售额结构来看，大多数品类增幅尚未恢复到2021年速度。消费需求不足倒逼品牌做出独特性，市场机会向品类创新倾斜。有数据显示，2024年一季度，我国现制饮料销售额同比增长9%，高于饮料类销售额增速。

35.00%12.5%30.00%126.18.4%25.00%8.0%120.57.2%20.00%3.0%6.0%101.42.2%98.75.2%15.00%10.00%-3.9%-0.2%5.00%114.90.00%40.839.2-5.00%-10.00%20192020202120222023相对必选消费品相对可选消费品2019-2023年全国GDP和社会消费品零售总额及增长率2021-2023年全国社会消费品零售额同比增长率

35.00%

12.5%

30.00%

126.1

8.4%

25.00%

8.0%

120.5

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20.00%

3.0%

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101.4

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15.00%

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-3.9%

-0.2%

5.00%

114.9

0.00%

47.1

44.1

44.0

40.8

39.2

-5.00%

-10.00%

20192020202120222023

相对必选消费品

相对可选消费品

粮油、

饮料类

日用品

烟酒类

中西药

服装鞋

化妆

金银

家用电

文化办

家具类

通讯器

石油及

汽车类

建筑及

食品类

帽针纺织品类

品类珠宝类器和音

响器材

公用品材类制品类装潢材

料类

202120222023全国GDP总量（万亿元）社会消费品零售总额（万亿元）全国GDP总额增速（%）

202120222023

数据来源：国家统计局，亿邦智库整理

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2.消费始终是经济政策的重点关注：消费促进年、以旧换新等蕴涵机会

多部门密集出台了一系列提振消费的政策措施，旨在增强消费者的购买力和消费意愿，推动市场活跃，从而促进经济增长。这些政策包括但不限于优化消费环境、增加居民收入、提高消费能力和意愿，以及支持文旅、养老、育幼、家政等消费领域的发展。此外，政策还着重于创新消费模式，培育新的消费增长点，如数字消费、绿色消费和健康消费等，以适应市场需求