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随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富，人们生活水平要求不断提高，注重外表形象也成为我们日常生活的话题

市场调查计划书的作用及主要内容

总体方案设计报告描述执行和控制调研项目的计划。它不但起到总结调研项目的作用，还有

以下一些功能。

（1）它是调研项目委托人与承担者之间的合同或协议。由于主要的一些决定已明确写入报

告：例如调研目的、范围、方法等等。使得有关的各方面都能有一致的看法，有利于避免或

减小后期出现误解的可能性。

（2）在争取项目经费，或是在与其他调研机构竞争某个项目，或是在投标说服招标者时，

报告撰写质量的高低可能直接影响到项目能否被批准或能否中标。

总体方案设计报告的结构和内容取舍是随具体情况而有所变化的，不过一般都要包括以下几

个方面的内容：

（1）摘要：是整个报告书的一个简短小结。由于有关重要人物可能只读这部分，因此既要

简明清晰，又要提供帮助理解报告基本内容的充分信息。

（2）调研目的：说明提出该项目的背景，要研究的问题和备选的各种可能决策，该调研结

果可能带来的社会效益或经济效益，或是在理论研究方面的重大意义。

（3）调研内容和范围：说明调研的主要内容，规定所需获取的信息，列出主要的调查问答

题和有关的理论假设，明确调查的范围和对象。

（4）调研方针与方法：用简洁的文字表达调研方针，说明所采用的研究方法的重要特征，

与其他方法相比较的长处和局限性；将要采取的抽样方案的主要内容和步骤；样本量的大

小和可能达到的精度；采取什么质量控制的方法；数据收集的方法和调查的方式；问卷的形

式及设计方面的有关考虑，数据处理和分析的方法等等。细节可写在附录中。

（5）调研进度和经费预算：详细地列出完成每一步骤所需的天数以及起始中止时间。计划

要稍稍留有余地，但也不能把时间拖得太长。详细在列出每一项所需的费用，通过认真的估

算实事求是地给出每项的预算和总预算。

（6）附录：包括几方面的内容：

调研项目负责人及主要参加者的名单。说明每人的专业特长以及在该项目中的主要分工。课

题组成员的水平和经历对获得项目的批准有时是很起作用的。

抽样方案的技术说明及细节说明。

问卷设计中的有关技术说明。

数据处理方法，所用软件等方面的说明。

撰写总体方案设计报告是十分重要的一步。它确保了将管理决策部门的问题转换成能够提供

相关的、及时的而且是准确信息的调查研究项目，并且项目的费用并不高于所得信息的价值。

下面是我们附的一个调查问卷的范例。这个范例是本人曾经做过的一个调研项目，调查问卷

本身并不是十全十美的，还存在着许多不足之处，这里只是提供给大家作为参考之用，敬请

各位同仁给予批评和指正。

2005年XXX机关档案室与文件中心有关情况调查问卷

“尊敬的领导、同志及档案界同仁：您好！

感谢您阅读这份调查问卷。此卷是为了解我省机关档案室及档案工作者工作现状而

设计的。请您仔细阅读此调查问卷，并在合适的口中划√，或在_____处留下您掌握或者了

解的信息。并请您于2005年XX月XX日前通过邮局或电子邮箱寄给我们。在此，我们对您

给予这一调研工作的帮助表示诚挚的感谢。谢谢！

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页脚内容

随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富，人们生活水平要求不断提高，注重外表形象也成为我们日常生活的话题

1、您的学历是：

①研究生。口

②本科。口

③大专。口

④高中及中专。口

⑤小学。口

2、您所学的专业是

①档案专业。口

②相关专业（图书、情报、中文、文秘）。口

③其他专业。口

3、您的年龄：

①＜20。口

②2O～3O。口

③31～40。口

④41～50。口

⑤51～6O。口

⑥＞60。口

4、您所在的单位是：

①省直机关。口

②地市机关。口

③县市机关。口

④乡镇机关。口

⑤其他。口

5、您是

①单位领导。口

②部门领导。口

③一般工作人员。口

④档案工作分管领导。口

⑤专职档案员。口

⑥兼职档案员。口

★选择第①、②、③项的同志跳过6-15题，直接转到回答第16-2O题。

★选择第④项的同志跳过6-9题，直接转到回答第1O-2O题。