广告中的女性形象研究.doc

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广告中的女性形象研究

引言

广告一词对当代人来讲并不陌生，如今，在信息时代，各种各样的广告充斥着我们的生活，在整个广告的发展过程中，女性形象的内容占广告主题的90%以上，广告中女性形象的出现频率远远高于男性。然而，当我们重新审视广告中的女性形象时，我们就会发现我们长期以来忽略了一些隐藏的问题，例如，由于长期生活在男性主导的文化中，受到传统性别观念和各种市场做法的负面影响，广告中的女性形象呈现出“定型”、“从属”、“客观化”、“商业化”和“色情化”等现象，这些误读否定了女性自身的社会价值，也导致了广告人对女性广告的想象力的肆意创造，无视女性的自我发展和身心健康。

由于中国对女性传