广告学ppt近年原文.ppt

我是老二，所以我会更努力！伯恩巴克为美国第二大出租车公司艾维斯提出的广告策略威廉.伯恩巴克(1911-1982)国际广告界公认的一流广告大师、二十世纪60年代美国广告“创意革命时期”的三大旗手之一。教材基本信息及特点1、教材信息《广告概论》张金海姚曦主编中央广播电视大学出版社2、教材特点理论知识系统全面缺乏案例分析参考书目《广告学导论》丁俊杰主编中南大学出社《当代广告学》威廉?阿伦斯著华夏出版社1、你所学专业的性质2、你怎么给广告定义3、你认为广告的价值和意义何在第一章广告概述知道有关广告的概念在历史上经历了哪些变化学习目标了解“广告”一词是如何而来的准确掌握广告的定义及其丰富的内涵了解广告的分类一、“广告”词源Advertising源于拉丁文Adverture，有吸引人心或注意与诱导的意思；日本首次将Advertising译成“广告”，约在明治五年（1872年）左右；1906年，清政府开始使用“广告”一词，代替“告白”、“公告”。第一节什么是广告拉丁文：advertere英文：advertising日本：广告中文：广告二、广告概念的演变6、广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所做之任何方式的付款的非人员性的陈述与推广。——美国营销协会（1948）第一节什么是广告1、“印刷形态的推销手段”——托斯克尔（1894）2、“广告中有建设性的广告和斗争性的广告”——马歇尔（1919）3、广告宣传的目的是诱导人们对某一特定事情产生或增强信心，使他们赞成或坚决执行。——中山静（1924）4、“广告有促进人生与指导人生之功能”——戈公振（1926）5、“广告由广告主支付费用，透过印刷、书写、口述或图画等，公开表现有关个人、商品、劳务或运动等讯息，用以达到影响并促成销售、使用、投票或赞同的目的。”——《广告时代》1932三、广告与广告活动广告活动是一系列协调一致的广告作品和其他营销传播努力，它们共同传播某一个有着内在联系而又统一的主题。广告是广告活动的有机组成部分。第一节什么是广告第二节 广告的分类一、广告的营销分类1.以广告主是否为营利组织作为分类标准广告概念的类别举例广义的广告商业广告（经济广告）企业的有关广告，如可口可乐广告非商业广告（非赢利性的广告）公益广告、政治宣传、政府公告、征婚广告等狭义的广告特指商业广告（经济广告）VS商业广告非商业广告第二节 广告的分类“在一个越来越危险的世界上，即便是美国遭受恐怖袭击之后，约翰·克里和国会的自由派们竟然投票支持将美国的情报预算削减60亿美元。这样大幅的削减将会减弱美国的防御能力，而软弱将会引来那些等待着要伤害美国的人。”第二节 广告的分类“飞鹰高高翱翔，鸵鸟却把头埋进沙子；飞鹰可以看到一切，而鸵鸟却什么也看不见；飞鹰知道何时该做出改变，而鸵鸟却总是呆在一个地方。在富有挑战性的时刻，难道我们不该重新成为一只飞鹰吗？”消费品广告生产资料广告商业性质差异广告的营销分类全球性广告国际性广告地域范围差异形象广告产品功能广告营销策略第二节 广告的分类全国性广告区域性广告地方性广告价格广告产品广告品牌广告企业广告第二节 广告的分类广告的营销分类全球性广告国际性广告全国性广告区域性广告地方性广告其他媒体广告第二节 广告的分类二、广告的传播分类按广告传播所使用的媒体类型划分纸质媒体广告电子媒体广告第二节 广告的分类二、广告的传播分类按广告所使用的传播元素划分文字广告图像广告声音广告音像广告多媒体广告根据传播目的与传播效果的差异划分第二节 广告的分类二、广告的传播分类迟效性广告速效性广告第二节 广告的分类速效性广告迟效性广告第二节 广告的分类二、广告的传播分类依据广告的传播策略划分告知性广告劝服性广告诱导性广告一、古代广告与广告活动第三节广告的发展简史叫卖各行业特定的吆喝各行业特定的叫卖替代音箱歌曲、音乐（声音）实物陈列实物模型象征性实物标志象征性图画标志（图画）招牌店铺字号店铺字号的形象标志（文字）第三节广告的发展简史二、近代广告与广告活动1．传播技术因素——印刷术发展和报纸出现为世界广告带来飞跃2.社会经济因素——欧洲工业革命的成果和海外殖民扩张导致商品经济的高速发展第三节广告的发展简史1．现代广告的特征：三、现代广告第三节广告的发展简史2.代表