《网络营销》第01章 网络营销概述 教学课件.pptVIP

1.3.3网络营销策略的典型特征ThetypicalcharacteristicsofnetworkmarketingstrategyINFOGRAPHICS网络营销模式是对传统营销模式的变革性创新，是重大的质的飞跃，通过引入和实施网络营销策略，大大拓展了财险公司的营销体系和营销层次，尤其大大拓展了公司的营销受众面，只要有网络的地方就是企业潜在的营销市场，只要上网的人群就是企业旳潜在客户，这对传统营销策略而言，具有变革性意义。1.3.3网络营销策略的典型特征ThetypicalcharacteristicsofnetworkmarketingstrategyINFOGRAPHICS相比于传统营销策略“一对一”的营销模式，网络营销策略实施上则实现了一对多”的效率，凭借现在的网络技术，一个网站的产品介绍可以同时容纳成千上万人同时登录浏览，亦即同时开展营销活动。1.3.3网络营销策略的典型特征ThetypicalcharacteristicsofnetworkmarketingstrategyINFOGRAPHICS虚拟性是指网络营销策略的非实体化，该营销策略模式不需要实体店面，不需要实体销售人员，也不需要实体产品，甚至不需要实体的交易手续，也不需要实体的货币支付，只需要网络就可以开展业务，产品也都是虚拟的网页展示，交易釆取电子单据和电子数据转换的方式进行，货币支付方式则是电子支付手段，节省了实体方式所必须的各种营销、交易和流通成本。1.3.3网络营销策略的典型特征ThetypicalcharacteristicsofnetworkmarketingstrategyINFOGRAPHICS通过完善网站功能和服务确保同客户之间的实时交流和沟通，随时对产品和交易疑问进行咨询和了解，极大增强了客户体验。同时客户通过网络模式可以有选择地浏览查询自己需要的产品，化被动为主动，因此会对营销产品更加有认同感。1.3.3网络营销策略的典型特征ThetypicalcharacteristicsofnetworkmarketingstrategyINFOGRAPHICS随着网络技术的发展，网络可以集各种媒体手段于一身，包括文字、声音、图片、视频，同时也拥有传统媒体所无法实现的高科技手段，如动画演示、立体模型、超长时效、实时直播等手段，可以充分发挥企业的创造力和先进性，设计出各种各样的立体、直观、形象和容易被消费者接受的成体系的网络营销策略模式。1.41.4.1“互联网+“的概念1.4.2“互联网+”的实际应用1.4.3“互联网+”时代企业需要什么样的网络营销人才1.4.4学好网络营销的必要性1.4.1“互联网+“的概念TheconceptofInternetplus.通俗来说，“互联网+”就是“互联网+各个传统行业”，但这并不是简单的两者相加，而是利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。“互联网+”的本质就是怎么用互联网的创新成果融合实体经济，利用互联网的最新信息技术把商业模式和实体经济结合，帮助实体经济提质增效，转型升级。“互联网+”代表一种新的社会形态，即充分发挥互联网在社会资源配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济、社会各领域之中，提升全社会的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。比如互联网金融，由于与互联网的相结合，诞生出了很多普通用户触手可及的理财投资产品，比如余额宝、理财通以及p2p投融资产品等；比如互联网医疗，传统的医疗机构由于互联网平台的接入，使得人们实现在线求医问药成为可能，这些都是最典型的互联网+的案例。1.4.2“互联网+”的实际应用ActualapplicationofInternetplus工业“互联网+工业”，即传统制造业企业采用移动互联网、云计算、大数据、物联网等信息通信技术，改造原有产品及研发生产方式，与“工业互联网”、“工业4.0”的内涵一致。“云计算+工业”，基于云计算技术，一些互联网企业打造了统一的智能产品软件服务平台，为不同厂商生产的智能硬件设备提供统一的软件服务和技术支持，优化用户的使用体验，并实现各产品的互联互通，产生协同价值。“物联网+工业”，运用物联网技术，工业企业可以将机器等生产设施接入互联网，构建网络化物理设备系统（CPS），进而使各生产设备能够自动交换信息、触发动作和实施控制。物联网技术有助于加快生产制造实时数据信息的感知、传送和分析，加快生产资源的优化配置。“网络众包+工业”，在互联