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试论当代展示设计

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时至今日，设计业在全球经济一体化进程中正扮演着重要的角色，表达着人们对于这个世界由表及里的感受，观察并参与着社会生活的方方面面。从建筑到日用品，从工业产品到大众文化，从印刷品到招贴，都被包括在设计的范畴之中。一方面，它满足着社会的需求，为广大公众所接受和利用；另一方面，它依附于商品，通过对商品的包装而促进对商品的销售。设计具有其社会性和市场性，同时更包含着更多知识与文化的意义。古往今来，由工艺美术发展至现代设计，这是社会工业化发展的必然结果。

展示这一新兴产业随着社会形态及当代科技的革新日趋发展，对于整理与研究展示设计这一学科理论，其社会需求是迫切的。

一、展示设计的细分

今天，各种专题性和综合性的博览会、各类展览、展销、交易活动纷纷涌现，与当代商业、环境、社会生活融于一体。根据不同的展示内容和展示诉求类型可将展示设计划分为——国际博览会设计、商业展示设计、博物馆展示设计和艺术品展示设计。

它们与艺术品展示设计一同完成着资讯传播与形象塑造的任务，满足了娱乐、资讯传达和货品交易的诉求。

二、当代展示设计中的形式美感

当代展示设计的创作既有理性的参与，也有情感的表现规律，以符号化、图饰化将展示主题转化为视觉形象，以集中、简洁、明快、易记的最佳视觉效果和最大视觉冲击力对受众心理产生作用，其创作遵从艺术美的形式法则。主要应用表现在：

1、重复与渐变在展示设计中的应用。以理性的组织规律在形式结构上形成视觉条理，表现严谨或复杂，以不分主次关系的相同元素作反复并置排列的重复具有单纯、连续、无限之感。

2、对称与均衡在展示设计中的应用。对称具有一定的均齐规律性，是一种在展示中经常被采用的手法，给人以严肃、庄重、大方、稳定之感。

3、比例与尺度在展示设计中的应用。比例与尺度是整体与部分之间、部分与部分之间的尺度关系。在展示设计中一般以协调匀称的比例尺度来塑造完美的设计形式，如黄金分割比等。

4、节奏与韵律在展示设计中的应用。展示设计中的节奏与韵律，多利用反复、渐变或放射的形式来予以表现，以协调的“和谐”与加强效果的“对比”来构成律动的美感。

三、当代展示设计中的基本手段

1、展示空间设计。展示活动的展开是以占据一定场所空间为先决条件的。对于展览整体形象的表现，很大程度上是依靠空间设计进行表现的，展示空间设计是展示设计艺术的核心要素，以满足陈列、演示、交流、贸易、营销和客流疏导为前提，合理使用、协调组合以进行空间的规划与构筑。通过形式、造型、色彩等设计，要准确传达特定主题的文化内涵，满足特定受众精神与心理的需求，进行空间形象创造与功能排布。

2、展示色彩设计。色彩是展示设计形式要素中极其重要的构成要素之一，对于人的心理与生理知觉起着直接的作用，对加强展示效果、引导观众情绪更有着积极的影响。合理地组合利用色彩，可引导人产生冷暖、轻重、前进与后退、膨胀与收缩、兴奋与沉静、华丽与朴素之感，甚至由于“通觉”可让人产生味觉感，有着良好的指示作用，能强化和引导受众的情感反映。

3、展示照明设计。展示照明设计即通过展示活动中对光源的安排，利用光的造型能力，调节、安排各种发光器烘托展场气氛、丰富空间色彩感和层次感，以达到最佳照明效果。

4、展示道具设计。展示道具是构成展示空间的物质基础，是展示活动中使用的器具，是展示空间计划的重要组成部分，是展示整体设计中使受众直接感受的介面实体。其形态、材质、工艺、色彩决定着整个展示风格，是展示设计的重要构成要素。

5、展示陈列设计。展示陈列设计即对展品进行有目的的摆放计划。其陈列形式应根据展示目的、性质要求的不同而采用不同的相适应的陈列方法，以符合人们的审美标准和观赏心理。

四、当代展示设计的艺术风格

立足于不同国度、不同民族、不同阶层受众，将特定的民族特性和时代文化与展示设计的功能性、科学性、艺术性相结合，体现某种观念和理想，发展成为当今纷呈各异的展示艺术风格。主要归纳为以下几种：

1、展示设计中展示建筑化风格。其风格注重将摊位设计组合为具有某种几何形体的形态，以其自身富有视觉冲击力和富有个性特征的造型与色彩突出于其他众多展体之间，具有时尚性和视觉感召力。

2、展示设计中的空间构成的高技术风格。其风格注重利用工业技术、结构技术、多媒体技术、高新科技及材料等一同构成展示的空间，将高新科技成果如多媒体技术、机器人技术、激光造型技术、立体影像技术、模拟真人演示等导入到展示系统中，体现高科技的形式美感及结构与技术美感。

3、展示设计中陈列形式的戏剧化风格。其风格注重展示效果的形式美，以拟人化、情节性的情感表现某种主题的戏剧性艺术效果，使观众有故事性的体验，以增强活动的感染力。

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-全文完-