原创力文档- 1、本文档共18页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
实用文档
洗浴中心
市
场
调
研
报
告
标准文案
实用文档
目录
前言…………（1）
一、宏观环境分析…………（1）
二、目标市场调查分析……（5）
三、竞争对手分析…………（9）
四、SWOT分析………（12）
五、附页……………………（16）
标准文案
实用文档
前言
未来城片区建成不久，商家进驻时间较短。但是其中娱乐、购物、银行等各种机构已经趋
于完善，并且整个片区给人的印象是高品质、高档次的消费区。洗浴等服务行业是人们的日常
消费之一，据预测，该市场成长曲线呈上升趋势。
为研究未来城洗浴等服务行业的发展状况，确定其未来的发展方向，制定适当的广告策略
及营销策略，预先进行洗浴城市场调查大有必要。
本次市场调查将围绕市场策划的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。通过此次调
研，我们大体明确了市场状况、目标顾客群及其消费特点。
本调研报告共分为四大部分，主要内容如下：
第一部分为宏观环境分析。主要着眼宏观，对行业发展和经营环境的特点及未来变化进行
分析。
第二部分为目标市场调查分析。从消费者入手，主要了解不同年龄、学历、收入水平、职
业，以及不同地域的消费者，在洗浴消费中表现出的倾向和爱好进行分析，并针对不同市场和
不同消费者的特点进行分析。
第三部分为竞争对手分析。分别从直接竞争对手和潜在竞争对手两个方面对其经营的状况、
产品以及存在的优劣势进行分析。
第四部分为SWOT分析。通过对名道洗浴中心的营销管理、经营状况、产品特点等进行分析。
标准文案
实用文档
宏观环境分析
本部分为宏观环境分析。主要着眼宏观，对行业发展和经营环境的特点及未来变化进行分
析。
一、经营成本上升
1、降低成本成为各行业应对难关的首选，洗浴行业亦面临挑战
CPI上涨，物价成本、劳动力成本等各种经营成本上涨，对各行各业来说都是一个巨大的
考验。从对企业造成的影响来看，有58.7%的人群认为经营成本上升造成了企业的销售经营难
度加大，利润减少，这也是人群普遍反映经营成本上升给企业造成的最直接、最主要的负面影
响；其他方面的影响如“公司人心浮动，员工情绪受到影响”、“公司应收账款不能及时收回”
等也占有相当的比重，有部分被访人群表达了这样的看法。
在此影响下，各企业都采取了积极的措施力图减小其带来的负面影响，在各项措施中“降
低管理成本，缩减开支”成为企业的主流选择，有67.8%的受访人群选择了该项，同时“裁员”、
“降低员工薪酬”等短期的应对措施选择的比例也较高，相对来看，像“转变产品结构、提高
产品附加值”这样长期的战略性调整则较少的被企业采用，同时“向政府部门寻求支持”也容
易被企业所忽视。
表：企业应对经营成本上升的措施
标准文案
文档评论（0）