新时代下中国传统文化传播力研究.docx

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新时代下中国传统文化传播力研究

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王燕

摘要：随着新传媒模式与新科技的融合，新媒体在许多领域都起到显著作用。新媒体存在较强的优势，爆炸性的传递速度与海量的讯息内容是其他媒体无法比拟的，若能够掌握新媒体的传播途径，了解新媒体的传播形式，可以为传统文化的传播开启新的大门。本文首先介绍新媒体传播的特征，进而探讨新时代下我国传统文化传播力面临的机遇和挑战，并进一步探究提高我国传统文化传播力的途径。

关键词：新时代;传统文化;文化传播

：G222：A：2096-3866（2020）22-000-02

互联网是推动时代进步的核心驱动力，信息化与互联网科技日新月异，新媒体也得到普遍使用，是数据传递、人们学习工作与人际交互的主要形式。新媒体存在较强的互动性、传递范围大和传递迅速等特征，能够消除不同文化环境、不同年龄段和不同社会阶层人士的边界，为传统文化发扬与传播带来关键平台。中国是世界文化大国，沉淀了许多优秀且丰富的传统文化，是民族振兴及国家发展的重要财富。新时代怎样科学使用新媒体传播、发扬传统文化，是当下我国急需探究的关键问题。

一、新媒体的负面特征

（一）欺骗性

信息化与网络系统是新兴产物。21世纪背景下，其对人们的工作、学习及生活带来了较大影响，是促进时代进步的核心驱动力，但新兴产物通常存在双面性，在给人民提供方便的基础上，也埋下许多弊端[1]。比如，有些不法人员借助信息系统宣传虚假内容及谣言，因为传播成本不高，极易被有心之人利用，来达成自己的目的，或是有些博主为吸引大量粉丝关注而制造或是夸大虚假内容，为社会安定带来不良影响。

新时代背景下，类似案例十分常见，怎样杜绝這种情况已变成社会性话题。

（二）娱乐性

伴随国家改革开放的持续深化，市场经济取得繁荣发展，人民在物质生活方面获得极大满足，在此基础上，越来越注重精神文化追求。新时代条件下，网络资源越发丰富，人们利用新媒体能够迅速获得所要的内容及资源。如今，大部分人选择利用新媒体展开消遣与娱乐，而且有些青年人把工作与学习之余的其他时间都用在网络上。

伴随新媒体客户的持续增多，衍生了许多相关行业，比如微视频制作、内容加工和网络文学写作等，其在丰富人民精神生活的基础上，也留下了“娱乐过度”的问题，比如许多学生把时间花费在网络上，不但极易使他们玩物丧志，而且新媒体中有很多负面信息严重影响学生的身心健康。

二、传统文化传播面临的挑战

（一）内容碎片化

在新时代生活及工作压力很大的背景下，不少人难以拥有足够的学习时间。所以，人们接收信息逐渐碎片化，这不仅是机遇还是挑战。碎片化内容究竟可以给人多少讯息量，是否真的可以用部分代表所有，这是新媒体从业者始终关注的问题。信息传播迅速的模式固然满足了当今社会，但传递过程也有较大的缺点[2]。信息应具备连贯性，从因至果是个齐全的过程，若忽视过程仅关注结果，就丧失了一定作用。就传统文化来说，仅仅讲述岳飞是怎样保家卫国，而不讲述岳飞从小怎样接受母亲的教育，为何背部刺下精忠报国，就无法达到向年轻人宣传爱国情怀的要求，不能有效形成对历史及国家的自豪感。

（二）内容虚假化

由于网络系统的开放性，人们只需有一部手机与网络，就能够发布消息。面对诸多讯息，社会大众特别是青少年难以判别其真假，随便模仿学习将会严重阻碍身心发展。怎样可以在短短的十几秒内吸引关注对象的注意力，是许多传播者关注的核心，从而忽视了自身质量、品质的重要，还有甚者为了吸引受众出现违法犯罪行为，这均是新媒体弊端引起的社会问题[3]。但是虚假内容给人造成的影响还不止于此，有些人患病后，第一个反应并非去医院看病，而是上网搜索，获得真假难辨的内容后，信以为真便自己买药吃，由此引起的悲剧较多。许多人更加相信网络中的医疗大V，但未注意到面诊的关键性。快餐式的消费和生活节奏混乱了人的思维，缺少了人与人当面的沟通。

（三）新媒体文化弊端的波及

新媒体是一种新兴科技，存在很强的娱乐性，这个性质和传统文化的严肃性产生了鲜明对比。目前，有些传播人员为获得大众关注，在传播民族文化时融入了许多娱乐成分，既扭曲与误解了民族文化的真正内涵，而且影响文化传递，很难突出传统文化的优势。

（四）传播的失衡性

新媒体传播形式完全考量互联网，所以区域的网络先进进度和讯息的传递范围及传递速度有直接联系。在许多较偏远的地方，互联网尚不普及，本地人对新媒体基本没有接触的机会，通过新媒体传递民族文化精髓更加无从说起。这便是新媒体传递最大的问题，即存在较强的不平衡性[4]。除偏远区域的人们不能接触以外，许多生活在城市中的老年人和接受事物较慢的人，在遇到每日数量爆炸的消息与内容不同的视频、照片时，无法即刻理解其传递的意义，而很快这类讯息又将被其他新的资讯所遮掩，他们缺乏充足的时间来感受及消化，这同样是传播失衡的重要体现。

三、传统