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多芬市场营销策略分析--第1页

多芬市场营销策略分析

洗发水是个人护理用品中的一个大品类，而中国是目前世界上洗发水生产量和

销售量最高的国家。从长远看,营销决策以及生产和技术提供参考数据,现在，我

们以多芬来进行一个分析.

从事美容行业已有将近50年历史的多芬是全球著名品牌，是联合利华最有价

值的品牌。多芬是世界第一的清洁品牌，在全球80多个国家和地区销售,年销售

额超过25亿欧元。2008年，联合利华携手湖南卫视,将其多个品牌广告植入湖南

卫视自制励志喜剧《丑女无敌》剧情之中，使得他们纷纷登陆中国市场，闯进中

国消费者的实现，多芬就是其中一员.

多芬是全球500强企业——联合利华旗下日化产品的第一品牌，产品行销

全球80多个国家。多芬是一个建立在简单而持久的原理之上的品牌:给消费者一

个真实可信的承诺，并且始终如一地保持这个承诺。自2002年进入中国以来增

长迅速，其“简约而真实的美丽理念”与其代表产品—-经典润肤香块和沐浴乳

一样，渐渐