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大学市场消费分析调查报告一

校园作为一个特殊的生活环境，营造成一种特殊的文化氛围，按照社会的

定义来说，校园可理解为一种狭义的社会，这个社会有它自己存在的模式，相对于

校外社会，校内社会更具有单纯性、可归纳性。既然消费行为是有规律可循的，我

们就可以通过一次关于化妆品市场的调查来使问题更具体化。

一、引言：

全国几百万在校大学生在一个特殊的生活环境里形成了一个特殊的群体，

并营造成一种特殊的文化氛围。这类群体不仅在现时有着巨大的消费潜力，而且在

若干年后，也将成为社会消费的主流。关注学生市场，从学生时代起就培养起品牌

忠诚度，势必成为各商家的当务之急。

但学生市场因为其特殊性，导致在宣传策略上通常不能按常理出牌。学生

市场的特征是什么?根据这样的特征，我们该给出怎样的营销策略呢?

二、调查基本情况：

带着这样的问题，我们在工业学院内进行了一次有针对性的市场调查，即

关于校园化妆品市场的研究，我们共发放问卷636份，其中有效问卷610份，此次

问卷调查目标对象为消费者集中，人口密度高，购买决策相互影响的女生寝