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我国景区旅游发展现状及存在问题

我国地大物博，历史文明悠久，拥有丰富的自然和人文景观旅游资源。景区旅游

资源作为旅游活动的载体，处于旅游产业的上游，景区旅游资源的数量和质量极

大地影响了国家和地方旅游业的发展水平。本文中，正略咨询旅游景区研究课题

组将结合我国旅游景区发展现状，全面剖析目前存在问题及症结所在。

一、我国景区旅游发展现状

1.景区旅游资源数量众多，景区类型更加丰富

按照等级划分，我国旅游景区主要包括5A、4A、3A、2A和A级景区。正略咨询

调研发现，截至2018年11月，我国旅游景区数量已经超过26000多家，全国5A

级旅游景区数量持续增加，总数量已达到259家，较去年增加10家。

按照属性分类，我国旅游景区主要分为自然景观、人文景观和人造主题类景观三

大类型。自然景观类景区是指地貌、水体、气候、动植物等自然地理要素所构成

的、吸引人们前往进行旅游活动的天然景观，具有明显的天赋性质，比如黄山、

九寨沟等。

人文景观类景区是指内容广泛、类型多样，包括各种历史古迹、古今伟大建筑、

民族风俗等等，是人类活动的艺术结晶和文化成就，比如少林寺、莫高窟等。人

造主题类景区是为了满足旅游者多样化休闲娱乐需求和选择而建造的一种具有

创意性游园线索和策划性活动方式的现代旅游目的地的一种形态，比如宋城、欢

乐谷、迪士尼等。

整体上来看，正略咨询认为，优质的自然景观类旅游景区，由于资源稀缺且具有

不可复制的特性，在市场上一直供不应求。游客更倾向于亲近自然的湖光山色和

海滨岛屿等自然景观，其次是具有强烈文化内涵的民族、古镇风情和历史遗迹等

人文景观。

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数据来源：中国旅游研究院

2018年以来，旅游景区加速转型升级，景区观光旅游和休闲度假旅游并重，传统

业态和新业态齐升。正略咨询发现，在我国景区旅游市场，休闲度假游的比重提

升显著。2010年，我国城镇居民出游以观光游为目的者占32.9%，以休闲度假游

为目的者占25.0%，2017年这两个数据分别为22.1%和30.1%。2010年，我国农

村居民出游以观光游为目的者占12.2%，以休闲度假游为目的者占6.0%，2017年

这两个数据分别为21.8%和20.7%。

正略咨询发现，随着我国旅游景区传统业态与新业态齐升，景区旅游企业也加大

深耕细分市场，开拓增量发展空间：中国特色冰雪旅游发展模式初步形成；避暑

旅游由概念转为政府、企业共识和行动；夫子庙等景区为代表的研学游持续升温；

主题公园为满足国民大众旅游体验需求持续发力；旅游演艺行业龙头在深耕的同

时，尝试海外发展；特色小镇迎来转型期，回归理性，健康可持续发展。

2.景区旅游规模持续扩张，景区旅游持续升级

我国旅游市场的游客数一直保持着稳定增长的态势。正略咨询认为，大众旅游时

代，休闲旅游已成为百姓的生活常态，2017年我国旅游市场游客数已经达到50

亿人次。

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数据来源：国家统计局

线上订票越来越受到欢迎，74.3%的用户首选在线旅游网站作为景区门票订票平

台。2013年到2017年，中国高星景区在线门票市场规模不断扩大，门票销售的

整体在线渗透率逐年增长，2017年我国高星景区在线门票交易额已经超过了188

亿元，在线渗透率达到14.3%。

景区IP的发掘和重塑、景区硬件和软件配套设施的智能化持续升级。正略咨询

发现，进入信息时代，随着网络科技的发展，我国景区游客在预定景区门票的支

付方式上，更加偏好使用支付宝和微信支付。在景区服务方面，越来越多的游客

期待能够享受快速入园服务，减少排队时间，并期望景区能够提供无线网络。要

提升游客在景区的游览体验，加快智慧景区的建设步伐势在必行。

3.景区旅游投资逐渐拓宽，投资助力发展升级

2009年以前，景区类旅游公司投资项目偏向于自然景区运营配套设施，主要用

于景区设施的改造与拓展。

数据来源：前瞻产业研究院

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2010-2015年，景区类旅游公司投资项目渐渐开始转向拓宽景区核心业务发展，

增强公司的核心竞争力以及游客的二次消费力度。