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现代商业插画设计的文化传承与创新

罗纯（武汉工商学院）

摘要：随着时代的发展与进步，数字技术的革新，传统插画已经脱离

了原有的属性特征，逐渐转换为新的艺术文化，其实用性与通俗性逐渐成

为现代文化生活的一部分，现代插画设计师多通过新思想，新理念，新技

术在传统文化的基础上取之精华，去其糟粕挖掘出有着传承民族文化和创

新艺术形态，与时俱进，成为一种新型的视觉艺术。

关键词：文化价值；文化特征；时代性；创新性；国际化

一、商业插画设计的文化价值分析

一种新文化的出现并非偶然，它是在历史的沉淀中发展创造而成为独

立的价值体系。这种文化融合、包容、创新、与时俱进将创造更大的繁荣

与文明。

（一）、商业插画的文化价值

现今，文化已成为经济、社会发展新资源。随着这几年商业插画的风

靡，商业插画文化价值得到空前提升。从商业文化角度看，今天插画被广

泛运用于书籍装帧、标志设计、包装设计、广告设计、数码动画、网页设

计等方面，可谓包罗万象；从学术文化角度看，受大环境影响，插画设计

师成为当今炙手可热的职业，因此很多大型艺术院校也开设了插画课程作

为必修课，近几年市场上展现的作品已呈现出个性化与国际化的趋势；从

艺术文化角度看，商业插画已