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汽车产品策划方案汇总

汽车产品策划方案汇总精选

汽车产品策划方案1活动目的：为了提高丰田汽车的销售量，

增强其在河南市场的知名度以及提高在河南市场的市场占有率，改善

召回门“对丰田汽车的消极影响，重新树立丰田汽车的品牌正义形象。“

活动对象：河南省内的中高收入且富有爱心的人群活动主题：

炎炎夏日、丰田陪学子一起前行活动时间：20_年8月1日——8

月30日活动地点：郑州市内的各个丰田汽车直营店广告配合方式：

电视台(河南卫视)、报纸(大河报)、电台(河南交通广播)、户外广告

(现有的丰田汽车户外广告)、店内、网站活动方式：

买丰田雅力士(9.2——12.56万元)、丰田威驰(8.95——11.99)、丰

田卡罗拉(12.78——17.28)三款车可以以客户的名义向河南省红十字

会捐出500元以支助上不起大学的贫困高考毕业生，与此同时完全

购车后凭购车凭据可获得500元现金(顾客可以把这500元钱捐出)

或者凭此单可获得700元的汽车服务买丰田普锐斯(25.98——

27.98)、丰田凯美瑞(18.28——28.38)、丰田锐志(21.68——35.68)三款

车可以以客户的名义向红十字会捐出1000元的现金以以支助上不

起大学的贫困高考毕业生，与此同时完全购车后凭购车凭据可获得

1000元现金(顾客可以把这1000元钱捐出)或者凭此单可获得

1500元的汽车服务

回款单必须在购买车15天内寄回(回款单上设计有本次活动的

三种选择《现金捐款汽车服务》)寄回回款单并且捐出钱的的客户

将会会收到一份公司寄回的小礼品(礼品带有编号)和捐款证明，在9

月15日举行抽奖仪式获奖的客户可以获得一年的汽车服务，并以

客户的名义向贫困学生捐出一台电脑(红十字会)前期准备1、活动前

宣传a活动开始前一周(7月25日到31日)在河南电视台进行每

天黄金段的广告宣传b活动前开始前一周(7月25日到31日)在

大河报进行广告宣传c活动开始前一周(7月25日到31日)在河

南交通广播进行整点高强度的宣传d活动前半月(7月15日到31

日)更换丰田车在河南省内的部分户外广告为此次活动内容e活动

前一月在丰田车各个销售点进行pop海报等店内宣传f丰田车网

站主页宣传2、店址选定：

a、前中期：郑州市内的各个丰田汽车直营店b、后期;选定郑州

市区内一家丰田汽车直营店3、人员安排：成立专门的促销执行小组

对本次活动进行具体的操作以及一些紧急情况的处理在前期对其进

行专门的人员培训

中期操作中期宣传a大河报每周周末版进行活动宣传b每天

黄金段的河南交通广播的电台宣传c继续用户外宣传d店内宣传

e丰田公司网页宣传宣传重点a此阶段还是要进行宣传，借助大河

报河南交通广播、户外广告、店内的广告宣传来为本次活动进行造势

b活动期间在每个店门口进行装饰，装饰要充分突出丰田跟学子的联

系，制作宣传片把河南高考生的情况。以及丰田的公益事业联合起来，

进行情感诉求c引起媒体关注，利用媒体对这次活动进行宣传促销

方式：

8月1日——8月20日按常规促销8月20日——30日

打出限量的促销策略4、中期阶段最重要的就是活动的执行力所以

前期必须要有一个训练有素、业务熟练的执行人员。

后期延续九月十五日在郑州市区内选定一销量最好的丰田汽车

直营店举行抽奖仪式请公正部门、公司领导、红十字会、客户代表、

受助学生代表

参加。现场颁发助学金。以此吸引媒体关注将本次活动中回款

单中的钱捐出的人员名单出在大河报上对其对公益事业的支持表示

感谢电话回访参与此次活动的所有人员首先感谢对公益事业的支持

然后对参