乡村旅游发展的机遇与挑战-以山东省诸城市郝戈庄为例.docx

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乡村旅游发展的机遇与挑战-以山东省诸城市郝戈庄为例

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摘要：近年来，随着党和国家对农村发展重视程度的提高，随着乡村振兴战略的推进，农村多样化的发展规划受到了日益广泛的关注，其中乡村旅游的发展无疑是当下十分热门的话题。乡村旅游为乡村振兴提供了新思路，为农民致富提供了新途径，但在其如火如荼发展的同时，也暴露出了其所存在的诸多问题。本文以山东省诸城市郝戈庄为例，浅析乡村旅游发展的机遇与挑战。

关键词：乡村旅游，绿色发展，SWOT分析

山东省诸城市郝戈庄隶属于位于诸城市山区南部的皇华镇，地处水源地上游，面积192平方公里，辖14个社区。地理位置优越，水源丰富，山脉众多，自然环境优美，生态环境良好，人文景观丰富。2007年以前，郝戈庄还是一个乡镇，几乎家家户户种植桃花，依托万亩桃林，郝戈庄成功举办了多届桃花艺术节，集观光、采摘、休闲于一体的乡村旅游项目的火热发展充分提高了郝戈庄的知名度，也让郝戈庄人民从中获得了丰厚的收益。然而2007年郝戈庄并入皇华镇，大量收购郝戈庄桃子的罐头厂也经营不善而倒闭，村民们的桃子难以销售，大批村民砍掉桃树种植农作物，万亩桃林不复存在，桃花艺术节也就此闭幕。在此次乡村旅游发展失败之后，郝戈庄逐渐形成了以工业，养殖业，种植业为核心的产业结构，经济虽然也在发展，但是环境污染严重，年轻一代的人才流失严重，郝戈庄及其周边村落的生态环境和人文气氛逐年变差。近年来，为了响应习主席“绿树青山就是金山银山”的号召，为了实现乡村的绿色发展和蓬勃发展，皇华镇以建设山东半岛生态山水小镇为目标，立足生态做文章、依托山水求发展，在乡村旅游产业上实现突破。而郝戈庄在皇华政府的领导下，也开辟了乡村旅游发展新思路，结合观光，采摘和旅游一体化发展，充分利用村里所有土地，实现乡村绿色发展，经济蓬勃向上，村民发家致富的总目标。

一.郝戈庄乡村旅游发展SWOT分析

SWOT分析法是供管理者对既定研究对象的内部优势和劣势、外部机遇与威胁因素进行系统分析，以得出相关结论的竞争决策分析模型。运用该方法分析郝戈庄乡村旅游发展态势，帮助其完善发展策略，并从中更好的认识乡村旅游发展的机遇与挑战。

1.优势分析

第一，郝戈庄社区地理位置优越，交通便利。郝戈庄社区地处山东半岛西南部，东依海滨城市青岛，向南30公里与日照相通，交通便利。第二，气候宜人，风光秀丽。郝戈庄社区地处沿海，属温带海洋性季风气候，有两条河流贯穿境内，雨量适中，光照充足，郝戈庄有山有水，土壤类型主要是酸性棕壤类土，很适宜发展果菜生产。第三，有乡村旅游发展实践经验。虽然万亩桃林不似当年盛况，但是基于郝戈庄的地形以及土质情况，村民种植的果木种类依旧繁多，而且村民们在过往六届桃花节的举办中积累了大量经验，因此郝戈庄发展乡村旅游具有极大的内部优势。

2.劣势分析

第一，村内人才流失严重，年轻劳动力不足。由于桃花节取消后郝戈庄产业结构发生变化，郝戈庄的年轻一代大多进城务工，郝戈庄目前留守人口老龄化严重，进行乡村旅游建设后备力量不足。第二，旅游硬件基础薄弱。村内尚未实现系统的可实施乡村旅游发展规划，接待能力，服务能力，旅游项目丰富程度均不占优势。第三，环境污染较为严重。工业企业造成的的污染，生活垃圾和畜禽粪便污染，生活废水以及养殖业发展对水体造成的污染，化肥和农药残留污染共同导致了农村环境污染的现状。

3.机遇分析

第一，国家政策对乡村旅游发展的支持，近年来，政府对于乡村旅游的发展给予了极大的重视和支持，这对于郝戈庄乡村旅游产业的发展具有极大的优势。第二，旅游市场现状利于乡村旅游的发展。随着人们生活水平的提高，人们对于精神生活有了更高的要求，这使得旅游产业持续火爆，然而我国许多的旅游城市已出现“人满为患”的情况，类似北京、上海、杭州这些旅游热门城市，纵使文化底蕴丰厚，紧跟国际潮流，风光旖旎秀丽，也很难在旅游旺季给游客带来舒适愉悦的旅游体验，乡村旅游开拓了新的旅游空间和领域，农村地域广大，环境山清水秀，生活节奏适宜，民风淳朴忠厚，更容易满足游客对于旅游的需求。第三，皇华镇对于乡村旅游发展的整体规划。近年来，皇华镇政府已将乡村旅游发展纳入重点发展计划内，充分开发和宣传辖区内的各大景点，这对于郝戈庄乡村旅游产业的发展是很好地契机。第四，随着绿色发展战略的推进，生态环境逐步改善。目前，郝戈庄村容干净整洁，污染治理初见成效，河水清淤工作接近尾声，绿水青山逐渐恢复原貌，绿色发展为乡村旅游的发展保驾护航。

4.威胁分析

第一，竞争激烈。乡村旅游贩卖的并非具体商品或景点，而是一种人文关怀，是利用了人们对于慢节奏轻污染生活的向往而产生的产业。当前，乡村旅游已经成为了乡村发展的热潮，乡村旅游拼的并不仅仅是地域和环境，还有服务和项目，因此当前乡村旅游市场存在激烈的竞争。第二，游客更加成熟和挑剔。农村居民在长