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“网络红人”现象对高校思想政治教育的影响研究
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周娟
[摘要]“网络红人”在自媒体平台日益完善、网络推手精妙构思、网络受众释放情绪心理诉求以及自身独特魅力等因素作用下日益走红“网络红人”现象表现出贴近生活实际，凸出奇思妙想，歪曲历史事实，呈现媚俗浮浅的特点。但是“网络红人”类型多样，良莠不齐，传播的信息褒贬不一，对思想政治教育来说既是机遇也是挑战。
[关键词]网络红人;现象;思想政治教育;影响
[]G641
[]A
[]1671-5918（2019）07-0104-02
doi：10.3969/j.issn.1671-5918.2019.07.044
[本刊网址]http：//
一、“网络红人”现象的产生原因
（一）自媒体平台完善提供“表演舞台”
自媒体平台建设在资金驱动，移动互联网技术不断推进，网络用户反应改进建议的推动下日益完善。网民可以随时随地在自媒体平台上发表信息，浏览信息，和评论信息。论坛、贴吧、微博等自媒体平台，为“网络红人”提供了“表演舞台”。“网络红人”正是借助自媒体平台的即时性、交互性和受众广的特点不断分享生活小妙招，讲解美妆知识，表演才艺等吸引大量粉丝关注，评论，转发而走红。
（二）“网络红人”自身魅力提供实力支撑
“网络红人”遍布各行各业，成名方式多种多样，究其原因有一个共同点在于他们发挥了自身独特魅力“网络红人”类型多样，有凭借讲幽默笑话，吐槽热点新闻事件的幽默搞笑型;有通过分享生活餐饮，生活清洁经验，美妆知识的生活达人型;有表演琴棋书画，唱歌舞蹈的多才多艺型等。他们发挥自身独特魅力，提供丰富有趣内容为网民增添生活乐趣。
（三）网络推手精妙构思提供团队支持
“网络红人”竞争激烈，需要提供高质量且风格独特的内容才能够迅速抓住网民的关注。这离不开团队成员支持，而网络推手是其重要组成人员。他们负责搜集热点新闻事件，从中挑选具有争议性的话题，针对特定年龄群体精准推送丰富内容。网络推手往往包装“网络红人”风格，或风趣幽默或机智灵敏或夸张搞笑，目的是迎合网民从众，看客，求异的心理需求。除此之外，网络推手为了提升“网络红人”热度，组织大量人员针对热议话题进行炒作，评论。
（四）网络受众释放情绪提供受众基础
“网络红人”出名离不开众多网民的热烈追捧。一方面，随着人们物质生活水平逐渐提升，精神消费需求日益增长。另一方面，生活节奏逐渐加快，竞争压力增长，人们释放情绪，缓解压力的需求增加。正是“网络红人”提供的丰富有趣内容为众多网民消遣零碎时光，释放情绪，緩解压力提供了平台，满足了人们的心理需求与心理期待。
二、“网络红人”现象的一般表征
（一）贴近生活实际
“网络红人”大多是草根群体，他们选取生活日常小事作为素材，再进行加工。他们介绍如何制作美食，如何有效清洁家庭卫生，如何选购性价比高的商品等为网民生活提供便利。他们没有明星光环，采用“接地气”的方式，将日常生活琐事进行夸张戏谑的方式演绎，博得观众一笑。以papi酱为例，她以幽默夸张方式制作原创视频讲述拜访亲戚的奇葩经历旅游趣事，购物体验等引起网民情感共鸣，获得大量粉丝关注，热度高涨，更是获得高额广告收入。
（二）凸出奇思妙想
“网络红人”为了提升辨识度，在海量内容中脱颖而出以及应对受众审美疲劳，需要奇思妙想，创新意识。他们有的身着古装，表演古风歌曲，特色舞蹈，带给受众别样体验;有的则男扮女装或是模仿明星唱歌带来另类演出;有的则分享世界各地美景和美食，开拓网民视野;甚至有的“网络红人”为了获得点击量，直播吃大量食物或者奇异物种，带来刺激的视觉感受。
（三）歪曲历史事实
古人云：以史为镜，可以知兴替。一个民族，一个国家的历史是一份宝藏，它深刻记录了其中的兴衰更替，是我们透过纷繁历史现象，把握历史规律的重要依据，也是我们传承文化，坚定文化自信的重要来源。一些“网络红人”为了创造与众不同风格，吸引网民关注，便歪曲历史事实，恶搞民族英雄。在“网络红人”的带动下，网络上恶搞“杜甫很忙”，质疑被烈火燃烧为国牺牲的邱少云是否因其生理结构独特。这淡化了历史厚重感和传承历史文化的使命感，造成了严重的消极影响。
（四）呈现媚俗浮浅
网络上活跃着的女性“网络红人”大多呈现出欧式双眼皮，高鼻梁，尖下巴，大红唇的“网红脸”。一些“网络红人”为博得点击率公然在网络平台，上讨论媚俗话题，放出媚俗照片，视频引得网民热议。以“网络红人”干露露为例，经常发布一些媚俗照片，不断挑战网民道德底线和审美底线，后受到相关整治。一些“网络红人”以扮丑的方式博得网民关注。怎么粗俗，怎么丑，他们就怎样装扮自己，在网络上掀起一股“审丑”风潮。
三、“网络红人”现象对高校思想政治教育的影响
高校是开展思想政治教育的主阵地，是培育有理想、有道德、有文化和有纪律的社会主义新人的主要场所。大学生思想活跃，喜欢且
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