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亲和力在播音主持中的重要作用

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摘要

随着社会发展的快速推进，经济水平的提升给人们的生活带来了更多的新期待，尤其是对于文化领域来说，人们的需求更加旺盛，随着新技术的不断扩充发展，人们的信息来源也逐渐多元化。在多种媒介的交织之下，人们对于信息有了更多更大的自主选择权限。播音主持作为传统权威媒介的重要代表，适应新时代的背景，满足人们对于信息的多元化需求逐渐成为传媒学界与业界不可回避的话题。本文将以时代背景为主要的论述基点，同时着力研究播音主持中的常用方法策略，尤其是在亲和力这一方面进行问题与策略的探究，发现当前新时代背景下播音主持存在亲和力不足、播音主持方式僵硬、播音设备更新不及时等相应的问题，并对于亲和力在播音主持中的发展策略中提出要多元化话语表现方式、综合新媒体技术扩展信息传播话语、强化故事性的传播与表达等，以期为后来的相应研究提供一定的参考思路与方向。

关键词：亲和力；亲媒体；播音主持；问题与策略

引言

北京师范大学新闻与传播学院的喻国明教授提出：传媒的发展要坚持新闻专业主义，不断提升创新思维与意识，做到守正创新。不可回避的是随着新媒体技术的飞速发展，抖音、快手、火山小视频等短视频媒体平台的出现给传媒业态带来了巨大的变革。讨论传统权威媒体如何在新的时代背景下坚持自己的专业优势，实现新技术背景下的突围与破局，正当其时确有必要。

当前播音主持面临的机遇与挑战

当前播音主持面临的机遇

传媒语态的多元化。不能否定的是，随着新媒体技术的发展，当前的话语表现方式更加的多元与丰富，尤其是新媒体对于不同语言表达方式具有极大的包容性。因此很多不同的文化表现特征通过新媒体的技术媒介在逐渐延伸到当前的话语环境中，因此对于当前的播音主持来说提供了很多可以借鉴的新时代创作因素，尤其是跳脱化的话语表达，一定程度上有助于打破传统播音主持的官方语态的“刻板印象”，可以说新媒体带来的传媒文化的多元性与包容性给与了传媒工作人员极大的话语表现空间。

当前播音主持面临的挑战

受众需求的个性化。另一方面难以回避的是，随着传媒介质的多元性，人们不再仅仅依靠传统的媒介来进行相应信息的获取，一定程度上其原有的紧密联系被打散，因此更多的人在众多的选择中会进行信息的“性价比”的参照参考，来实现自己媒介选择的自由。这样的背景，就对于原有的传媒界生存的播音主持人员的固定思维带来了冲击，也带来了变革的紧迫感与压力。

常有的播音主持策略

文本式的彩排

已有的播音主持多数是按照已经写好的文本进行相应的彩排与编辑的，按照规范化的文本传递出的相应理念缺乏现场感，同时对于现场可能会产生的突发情况也难以有所调整，因此原有的按照固定文本进行彩排的编播主持策略技巧已经不再适应当前的新媒体发展时代需求，同时已经形成的文本多数是专业的新闻采写人员撰写的，生动性不足，与人民的贴合度不够，亲和力明显不足。

常规性流程

常规性的流程与上文所说的文本式彩排有着相同的不足之处，“亲和力”理解为亲近感与影响力。这一概念更多的偏向于抽象或者是情感方面的表达，但是常规性的流程多数是刻板与单调的流程，且具有较为明确的规则。已经建立的广播主持的常规性流程并不适应人民群众参与进来的心理需求与情感愿景，这一问题也极大的限制了广播主持的亲和力建设。

严肃板正的官方语态

不能否认的是，我国的广播电视事业是由国家财政支出进行支持与扶持的，因此具有一定的意识形态与宣传的特征，在这样的经济背景下，广播电视的话语传播与思想引导宣传要适应最广大人民群众需要，但是目前的广播电视语言带有较强的严肃板正的特征，因此官方性的语态与人民群众的需求存在不匹配之处，也难以推进广播电视的亲和力建设。

亲和力在播音主持中的作用

（一）增强节目的表现能力

亲和力讲求的是情感的传播，在播音主持节目中，其借助的是视频与音频结合的方式综合立体的呈现信息与传播理念。而音频和视频结合的方式无形中降低了信息的理解门槛，因此其有助于为亲和力的浸入提供相应的条件。另一方面在于，广播主持人在广播节目过程中运用亲和力进行信息传播引导也可以更好的推进视频音频传播的效果，增强节目的表现能力。

（二）提升公众的共情能力

随着信息媒介的多元化，受众的注意力受到了很大的干扰，而广播主持节目相对于短视频的表现来说，其更倾向于长视频的表现形式，需要更多更长久的注意力。因此为了进一步实现公众长时间的注意力留存需要在广播主持中强化故事性与情感性，而亲和力作为一种情感的力量就有助于更好的提升公众在观看过程中注入自己的共情能力。

拓宽受众的市场范围

短视频的传播借助社会化平台与媒介，且短视频的传播成本较低，时间较短，适应了受众快节奏的工作需求与碎片化的生活步调，收到了人们很大的欢迎。但是仔细分析短视频的传播发现，爆火的