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现代旗袍定制品牌分析与发展

一、现代旗袍定制品牌分析

现代的旗袍定制品牌随着时代的发展以及企业的性质,大致可以分为三类:

老字号老师傅老手艺魅力依旧,品牌信赖感强

瑞蚊祥—老字号

瑞蚊祥始创于1862年,由孟鸿升经营寨子布起家,取字号为瑞蚊祥;

年仅25岁的瑞蚊祥掌门人孟洛川设庄批发布匹,而后在光绪十九年,出资“八万两银”在当时京城最繁华的商业区大栅栏开设布店,名为北京瑞蚊祥绸布店。

瑞蛛祥衣物定制在初斯主要光顾人群为皇宫贵族、梨园艺人、小家碧玉等,特别是四大名旦梅兰芳、程砚秋、尚小云、荀慧生在演戏之余到瑞蚊祥定制衣服,一件定制的服饰往往要月余的时间等待。有关瑞蚊祥的品牌资料定会提到其经营之道,主要可归纳为:义、信、诚、真、足,各方面都渗透着以儒家思想为根基的商业道德观。

杨曹韵一一老师傅

“杨·曹韵”旗袍是国服大师杨成贵先生和国家一级美术师曹阴求先生联合推出的高级手工定制服装品牌,品牌充分融合了传统手工工艺与现代审美理念,贴身剪裁,纯手工制作。

杨成贵师傅于20岁时便首创出了旗袍量身“形体分析”方法及尺寸补正计算公式,使得旗袍量身尺寸多达20余处。他的方法不仅令旗袍制作达到了一次成型,一次上身就无需改动的精湛的技术水平,更重要的是,为客人制作的旗袍不仅展示其长处,还能掩饰其缺陷。

二、改革开放以来建立的实力派旗袍品牌

1格格旗袍

格格旗袍始建于1994年,是改革开放以来最早注册的中式服装企业之一,“格格”以经典服饰“旗袍”引领市场,同时为中式服装的发展探索指阴了方向,那就是将国际时尚潮流融入源远流长的中华民族文化,促进中式服装兴起。在格格品牌在20年的发展中,采用360度立体裁剪技术,CAO系统,力求线条流畅、细节完美。目前,产品已形成高级礼服、社交礼仪、商务体闲、婚庆礼服等系列,并各成风格。

2吉祥斋

吉祥斋是一家本土设计师品牌,国内领先的专业生产旗袍、唐装、中式服装等中国风服装的企业,集设计、生产、销售为一体的品牌服装连锁企业,在国内业界具有较高认知度。其设计理念是“中庸之道”。品牌的设计者把握着艺术和商业间的平衡,设计具有亲和力和女人味。运用着多种中国古老手工技艺,在现代时尚氛围下,将设计者对中国文化的理解融入到创作中。吉祥斋致力于通过服饰传播东方女性的传统美:智慧、贤淑、大美而不言。吉祥斋的设计,注重传统工艺与现代元素的巧妙结合,追求形神皆备的意境,成就了今天独树一帜的吉祥斋风格。

3走奢侈品路线的新兴国际旗袍定制品牌

香港著名唐装品牌“上海滩SHANGHIA丁ANG”,以中国文化为设计精髓,颠覆时尚传统理念,树立别具一格的“中国风”潮流形象。除了上海滩之外,还有赞、陶玉梅、龙凤、木真了等其他品牌在旗袍定制领域被人们所熟知与了解,被客户信任与关注。在这里不一一赘述。

三、品牌共性及个性

在了解上述品牌的历史及旗袍产品之后,笔者可以从大堆历史资料中分析出以下几点品牌共性:

1现代品牌立足传统旗袍文化

无论是在清末建立的品牌还是在现代建立的旗袍品牌,创立者及旗袍制作师傅们都是传承了前辈的文化,对旗袍的制作工艺、款式、布料面料等有深入的了解。不管如何进行创新,旗袍的滚边、领口、盘扣、纹样总是让我们感受到旗袍的古色古香。特别是蔓楼兰旗袍,传承了苏绣的精美细腻,经典元素运用于创新的旗袍设计中。

2产品制作精良,产品售价较高

据笔者了解,现代旗袍定制品的价格大致分为高/中/低三个档次,价格的高低在于面料的选择、人工刺绣的精美以及款式的讲究。从设计师设计旗袍样式,到打版师打版,到缝制,再到手绣、熨烫,都需要旗袍师傅们的用心制作。

四、传统旗袍与现代中西风格结合

产品在色彩、款式、面料、图案等方面都进行了创新。吉祥图案是历史的产物。近代图案更是堆砌繁琐,不适合现代服饰装饰的简洁阴快、适度装饰的审美及买用要求。因此,部分吉祥图案在现代服装设计中的应用必须结合现代设计手法进行变形整理。在款式方面,以“木真了”品牌为例,突破了传统选料的局限,从进口面料到国产面料都可用及,但不会照单全收,会专门设计、定制一些面料:比如丝绸与现代面料搭配;或在现代面料上手绘山水画、油画;线条运用上,打破传统的对称、黄金分割,不对称、非黄金分割、剪贴、剪纸等艺术形式都被创新运用。当然,每个品牌的发展也比如有其个性:

(1)品牌关注点有所区别:如格格就是比较讲究产品创新,将人体工程学化为填密的流线型裁切,以线条记录身体的重要细,;瑞蚊祥的重点则在创造顾客对品牌的忠诚,服务的细致,忠信利义的思想;上海滩则注重奢侈品的打造,将旗袍打造成为国际奢侈品的一员,提升了品牌形象及中国形象。

(2)品牌特征不同:不管是传统旗袍还是改良的旗袍和礼服,或是中西式款式和设计细节的结合上,蔓楼兰不仅延续了苏绣旗袍的传统,也在于现代设计结合的过程中找到了属于自己的品牌特征和独特的品牌形