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数字化背景下电影评论传播的发展

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吕玮玮

【摘要】随着人们对于生活娱乐要求的不断提升，越来越多的人都开始寻求更加直接、全面的娱乐方式，而电影作为人们日常生活中最重要的娱乐活动之一，随着数字化技术的发展使得人们对于电影质量的要求也不断提升。观众更希望能够通过影评或者其他渠道来进行观影筛选，因此本文对数字化背景下的电影评论发展进行分析，通过对其内容的概述与传播特征的阐述，从而为电影评论在数字化环境下的发展提供有效措施。

【关键词】电影评论;数字化时代;传播

中图分类号：J905?文献标志码：A???????文章编号：1007-0125（2020）34-0138-03

当前我国的电影市场已经取得了非常全面的发展，越来越多的人都会选择在节假日观看电影来放松自己，同时我国电影市场的扩大也使得很多电影出现在影院中，大量的电影也使得人们在观看时出现选择困难，很多人都希望通过影评对电影质量有一个提前的了解。另一方面观众在观看电影后，对于剧情理解、情感分析也需要有一个沟通平台，能够与有相同兴趣爱好的影迷进行沟通也是增强电影互动性的有效方式。

一、数字化时代背景概述

计算机应用与信息技术的快速发展，使得人们对于社会生活与知识的学习变得更加方便快捷，特别是各领域信息化发展，使得很多内容都可以通过数字化的方式来呈现，通过对大量数字化信息的不断应用，很多信息都可以变成被精确度量的数据，对于电影评论来说最直接的表现就是根据用户评论所生成的电影评分。用户不用在大量信息中进行查找，根据自己想要的内容进行信息预定查找更加方便快捷。所以在这个过程中会使得信息的收集存储分析变得更加高效，虽然数字化技术就是按照二进制代码对信息的模式进行转换，但是反馈到用户中是非常有价值的。

同时，现代人们已经习惯于从计算机上获取信息资源，很多信息都可以通过网络途径来获取，但当前的问题是过于繁多的信息资源反而影响了我们获取信息的效率，影响到我们对于获取的满意度。因此如何筛选更加优质、可靠的信息资源是当前的共同需求。从电影评论的传播途径来看，电影本身就是建立在信息存储与共享上的，如何让用户在鱼龙混杂的电影市场找到最合适的影片，也是互联网与观众的共同需求，数字化技术通过对电影评论的准确定位与分类，让大量影片的信息与声音准确传递给对应的受众群体，这样在满足用户对电影资源的了解需求外，也可以促进我国电影市场向着观众喜好的方向不断提升改进。

二、数字化时代的传播特征

（一）移动互联网技术的关联

数字化时代的发展正是由于移动互联网技术的普及，使得每个人都可以通过设备随时随地了解到各种信息资源，这也就是人们对于数字化时代需要的技术，在这一背景下，明显可以感受到人们在信息平台下的自主化，所有的群体都可以直接进入到信息平台中并发表意见，从而形成了信息资源的二次开发。电影评论就属于对原有信息资源的二次开发并传递给客户，在这个过程中信息的传播体系与开放性都已经相对完善，而且在新媒体的发展背景下，越来越多的用户开始追求更适合自己的定制化服务，因此很多信息娱乐产业都需要针对个性化用户进行精准的信息推送，满足用户需求并提升自身的信息平台范围。因此数字化时代背景下要充分借助移动互联网平台发挥信息的驱动作用，为广大用户提供更为精确合理的信息资源。

（二）文化全球化的发展趋势

与传统的媒体模式相比，移动互联网推动下的数字化媒介传播速度也更快、质量也更好，信息资源传播的同时还会附带相应的图片音像资源，这样的整合信息资源都是可以通过预定的编码与解码技术在各个环节进行传播，有效打破了时间与空间的限制因素。对于电影评论的发展来看，就是电影资源与电影评论变得更加大众化、平民化，人们对于电影的需求不再需要通过专业人士分析信息，而是在大众平台通过大众的真实点评去了解。信息碎片化的同时也变得更有针对性，这样很多优质电影不用在局限于线下的宣传活动。好的电影通过电影评论也可以被用户广泛认同，并实现信息时代下通过优质电影资源网络的途径快速传播。

（三）电影评论的新生态数字化时代

近几年电影评论所呈现出的新文化传播方式无一不与数字化文化的传播有关，首先数字化时代下有效突破了时间与空间的限制，尤其是现在的移动智能平台已经成为主要的传播空间，其次对于传播媒体的应用更加多元化，更多的微媒体、自媒体开始进入电影评论的发展中。最后，我们不难发现现在的电影评论已经呈现出碎片化、微型化的现象，人们往往更喜欢通过碎片时间来了解电影评论的内容，越来越多的人也开始追求电影的微角度，这种及时性、互动化、随意化的电影评论正好满足了人们对于电影娱乐的需求。另外數字化电影评论在当前已经取得了大面积的覆盖。如今人们都已经开始逐步适应现在的传播方式，有效实现了多领域、多角度、多对象的传播发展。

当前，数字化时代对于电影评论的影像也会