【炼丹炉大数据】2023宠物食品行业分析报告.pptx

宠物食品

行业分析报告

炼丹炉趋势分析

2023年8月

TrendAnalysis;

01

宠物食品行业概况;

数据说明

?数据来源：炼丹炉大数据、公开资料整理

?数据平台：淘系平台、抖音、小红书

?时间区间：2020年7月-2023年7月

?涉及类目：

宠物主粮：天猫淘宝平台宠物/宠物食品及用品类目中涉及到宠物主粮的产品类目

宠物零食：天猫淘宝平台宠物/宠物食品及用品类目中涉及到宠物零食产品的类目

宠物营养保健食品：天猫淘宝平台宠物/宠物食品及用品类目中涉及到宠物营养/保健的产品类目;

01;

17%

10%9%;

73;

50以上

7%

41-50

15%

31-40

21%

24-3016%;

整体市场较为分散，2021年上半年至2023年上半年，TOP10宠物品牌集中度变化相对稳定，2023年上半年宠物行业前十名品牌的市场份额总和为整体市场的15.6%。

2021年上半年-2023年上半年宠物行业市场集中度（TOP10品牌销额占比）趋势

15.8%;

02;

“猫经济”;;

2022年中国宠物猫的数量是6536万只，犬的数量是5119万只，宠物猫超过宠物狗成为第一大宠物。随着养宠人群的年轻化，宠物猫所需的精力、成本、空间远比宠物狗要小，预计宠物猫消费市场将持续领先宠物狗市场。

2017年-2022年中国宠物猫、犬数量（万只）2020年8月-2022年7月全价猫/狗主粮线上销额;

拟人化养宠;

随着人们生活水平的提高，宠物已经成为越来越多家庭的一部分，人们不再把宠物当做简单的动物来对待，而是像对待自己的孩子一样对待宠物，甚至是将宠物看作是自己的家人。在这种拟人化饲养的趋势下，宠物主人们也更加关注宠物的多方面需求。除了提供足够的食物和水之外，宠物主人还会更加注重宠物的健康、心理状态和生活质量。;

宠物在生命周期中每个阶段的需求都有所不同，宠物食品正在满足不同年龄段宠物的细分化需求。猫主粮中孕期/哺乳期/离乳期阶段产品销额高速成长，狗主粮中繁育期??老年期是增量阶段。;

细分成分;

宠物零食22%

宠物营养保

健食品

9%

宠物主粮

?按主粮状态分：干粮、湿粮;

健康元素受关注，成分配料更天然;

03;

宠物主粮市场;

-7%;

其中，猫全价处方粮是近期高增长蓝海行业;;

皇家：以功效型配方为卖点，针对不同阶段宠物猫的消化、泌尿、皮肤、绝育后要求，调整产品配方;

排名;

618期间，蓝氏猫粮在宠物行业中销量排名第一蓝氏猫粮布局618，强调“生骨肉”概念;

“生骨肉”概念在市场与消费者端均有上升趋势;

宠物零食市场;

宠物零食市场的增长，源于宠物主人对于宠物的健康和口感的双重需求。随着人们对于宠物健康的认知不断提高，越来越多的宠物主人开始关注宠物食品的质量和营养价值，其中宠物零食成为了他们在日常生活中的选择。

2021年8月-2023年7月宠物零食线上销售趋势;

狗零食34.0%

猫零食65.5%;

宠物零食作为休闲补充食品，注重营养与口味丰富度

营养滋补、肠胃调理功效概念占据主导，抗衰老是高增长概念；鸡肉、混合口味是最主流的口味类型，含猫薄荷的猫零食增速明显。;

排名;;

虽然瓜洲牧产品价格比较低，但是其产品品质并不低，以高性价比收获消费者追捧。在瓜洲牧旗舰店的消费者好评评价中，对产品质量、产品价格对评价占47%与22%，足以证明消费者对瓜洲牧性价比的认可。;

宠物营养保健食品市场;

0%;

猫/狗保健品仍是宠物营养保健食品的最大市场，氨基酸/维生素/钙铁锌、卵磷脂/鱼油/海藻粉两类产品发展迅速;

营养滋补、肠胃调理功效概念占据主导，去泪痕、增强免疫、化毛球是高增长概念；维生素、鱼油是主流营养保健成分，epa、辅酶q10、天然叶黄素等多种成分增长迅速，存在发展机会;;

排名;

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