【领英】2024 年 B2B 营销基准报告 （ 汉 ）.pptx

B2B营销

组织明天

了解不断发展的景观和机会

在B2B中，我们调查了八个国家的B2B营销领导者。

这些国家代表了B2B增长的核心市

场

充满活力的LinkedIn成员基础。

英国Germany

35

印度

4法国6

新加坡

美国

1

巴西

2

澳大利亚

8

7

我们的观点得到了益

普索和LinkedIn数据的支持

主要的定量研究是由益普索通过一个与设备无关的在线调查进行的，设计时考虑到了每个市场。

LinkedIn内部数据提供了关键背景和理解

益普索的定量发现。

研究方法

益普索利用专家网络样本提供商从各个行业招募了2,001名B2B领导者。

参与者在移动设备上进行了15分钟的设备无关性调查

或桌面。

大样本量允许有信心地预测结果和分析目标受众的子群体。

LinkedIn还对1,000个B2B品牌进行了分析，以了解B2B公司在这种环境中的表现。我们使用了B2B指数，这是一种新的LinkedIn指标，用于衡量有效的品牌建设，以确定1,000个B2B

我们可以汇总分析的公司，以确定LinkedIn上的B2B趋势。

数据收集时间线

2024年3月1日至3月29日

受访者简介

•地区:

北美（n=250），拉丁美洲（n=251），EMEA

（n=750），亚太地区（n=750）

•职位名称:

CMO（n=448），*其他营销C-SuiteC-

Suite（n=682），总监/经理（n=871）

•行业:

金融服务（n=405），技术（n=430），机构（n=426）,专业服务（n=402），健康（n=271）和教育（n=67）

•公司规模:

小型（10-49名员工）n=359，中型（50-499名员工）n=814，大型（500名员工）企业n=828

数据基于调查的受访者，并不能代表所有B2B营销人员。

*其他营销C-Suite由总裁，高级副总裁，副总裁组成

融合新旧策略和技术将帮助当今的营销人员建立明天更灵活的团队

未来的B2B营销团队可能比以往任何时候都更加敏捷，数据驱动和以客户为中心。

团队仍然需要传统营销技能的坚实基础，但他们还需要精通更新、更专业的能力，才能在快速变化的环境中茁壮成长。未来的B2B营销人员必须是一名多才多艺的多学科专业人员，能够将既定的营销原则与尖端技术相结合，以推动成果。

那么，今天的营销人员与明天的营销人员相比如何？

LinkedIn与Ipsos合作，在八个不同的全球市场中吸引了约2,000名营销领导者，以确定营销人员目前如何优化未来。

今天的营销领导者对自己和团队的能力充满信心，但仍在寻求提高团队的敏捷性和适应性。他们正在整个组织中建立关系，以使营销工作与整体组织目标保持一致。他们正在利用技术变得更高效、更有创造力和更具创新性。他们正在建立强大的测量框架，以证明他们在C-Site中的价值，并使他们的工作与客户更加共鸣。

最重要的是，我们的报告发现他们意识到倾向于人的技能很重要。

做一个数字推动者已经不够了——品牌正在寻求好奇、足智多谋和协作的营销人员。随着GAI等技术继续改变营销组织，依赖人类技能将变得更加关键。我们的报告显示，营销人员正在努力平衡引领我们组织走向未来所需的技能。

TequiaBurt,

LinkedIn集体主编

基本特征

TheB2Bmarketingteamoftomorrowisagile,

datodrivenandcustomercentric,

organizationsneedmarketerswiththefollowingcharacteristicstobesuccessful:

PAIDMEDIACREATIVE

DEVELOPMENT

跨多个渠道/活动分配预算

追求新客户而不是投资于现有关系

HATTHEYAREDOINGTOD

EVENTS

SPONSORSHIPS

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