新媒体运营：小红书运营教学课件.pdfVIP

新媒体运营项目7小红书运营

任务7.1认识小红书

7.1.1小红书的概念

讨论7-1：1.小红书是什么？2.小红书对我们生活方式有哪些影响？

小红书是一个生活方式平台和消费决策入口，创始人为毛文超和瞿芳。截至2019年1月，

小红书用户数已超过2亿，其中70%用户是90后。

7.1.1小红书的概念

1.小红书的概念

在小红书社区，用户通

过文字、图片、视频笔记的

分享，记录了这个时代年轻

人的正能量和美好生活，小

红书通过机器学习对海量信

息和人进行精准、高效匹配。

小红书旗下设有电商业务，

2017年12月24日，小红书电

商被《人民日报》评为代表

中国消费科技产业的“中国

品牌奖”。

小红书主界面

7.1.2小红书的特点

2.小红书的特点

1.心得分享

小红书不像传统电商平台，到

处投广告，它的用户增量完全靠

平台用户“写笔记”，分享购物

心得、产品使用体验来实现的如

图7-2所示，小红书APP里面集中

了大量女性粉丝，年龄分布集中

在20—40岁，有较强的购买力，

且对于产品有较高的识别能力，

要求质量，对价格的敏感度较小。用户分享心得

7.1.2小红书的特点

2.小红书的特点

2.互动区商业氛围

在小红书里面，用户通过发布笔记、

购物分享，将一些有价值的攻略发送到社

区，然后其他用户通过主动搜索、系统推

荐的方式浏览笔记，对笔记进行评论和分

享。

对于比较好的产品会去选择购买，小红

书社区也会根据他们的点赞量、浏览量、

评论量，将有价值的攻略反馈推送给其他

用户，进一步传播。

由于社区的信息流动性大，攻略上有

明显的工具指导色彩，部分女性用户在小

红书内逛久了，即使没有需求，也会被这

些分享攻略催生出需求来。用户购买需求大

7.1.3小红书的类型

3.小红书的类型

1.小红书社区

和其他电商平台不同，小红书是从社

区起家。一开始，用户注重于在社区里分

享海外购物经验，到后来，除了美妆、个

护，小红书上出现了关于运动、旅游、家

居、旅行、酒店、餐馆的信息分享，触及

了消费经验和生活方式的方方面面。如今，

社区已经成为小红书的壁垒，也是其他平

台无法复制的地方。

2016年初，小红书将人工运营内容改

成了机器分发的形式如图7-4所示。通过

大数据和人工智能，将社区中的内容精准

匹配给对它感兴趣的用户，从而提升用户

体验。

小红书社区

7.1.3小红书的类型

3.小红书的类型

2.小红书商城

2014年10月小红书福利社上线，小红

书福利社是小红书自营电商平台，旨在解

决海外购物的另一个难题：买不到。小红

书已累积的海外购物数据，分析出最受欢

迎的商品及全球购物趋势，并在此基础上

把全世界的好东西，以最短的路径、最简

洁的方式提供给用户。

小红书商城

实训注册小红书

请注册一个小红书账号，在社区页面搜索你最感兴趣的内容，并分析综合排名靠前的用户他

们的内容表现形式。

新媒体运营项目7小红书运营

任务7.2小红书的基本设置

7.2.1设置小红书名称

讨论7-2：你的小红书叫什么名称，说说原由？

小红书的名称对是否获取更多关注至关重要，在小红书的用户群体当中，一个

好名称是运营小红书关键第一步。

7.2.1设置小红