包装的结构形态设计探索.docx

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包装的结构形态设计探索

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郑芳蕾

摘要：伴随人们生活水平的提高，人们越来越重视自我物质生活的多样性与精神生活追求，包装设计正是集品牌理念、产品特点、消费心理于一体的综合设计产物。在商业活动中，包装设计的优劣，直接影响着产品在消费者心中的形象与购买力。因而，现代包装设计以何种形态展现在消费者面前，是现代包装设计所要思考的重点。

关键词：包装设计；结构；形态；功能；环保理念

：TB482：A：1400（2020）11-0054-04

ExplorationofPackagingStructureDesign

ZHENGFang-lei（NorthwesternUniversityModernCollege，ShanxiXian710000，China）

Abstract：Withtheimprovementofpeopleslivingstandards，peoplepaymoreandmoreattentiontothediversityoftheirmateriallifeandthepursuitofspirituallife.Packagingdesignisacomprehensivedesignproductintegratingbrandconcept，productcharacteristicsandconsumerpsychology.Incommercialactivities，packagingdesignTheprosandconsdirectlyaffecttheproductsimageandpurchasingpowerinthemindsofconsumers.Therefore，theforminwhichmodernpackagingdesignispresentedtoconsumersisthefocusofmodernpackagingdesign.

Keywords：structure；form；function；environmentalprotectionconcept

引言

包裝设计是根据产品的特点、销售方式、结合消费心理学、市场学、材料学等进行的包装的一体化设计。而包装的结构设计和形态表现则是强调包装设计如何通过内在的设计构思体现结构的合理性和外在之美。随着经济全球化的发展、包装设计已经成为人们生活中必不可少的一部分，包装设计的造型艺术要符合现代人的审美需求、结构设计要本着功能至上、形式符合功能的原则，实现包装设计以人为本的设计理念。

1包装设计的造型艺术

1.1包装形态和空间的关系

包装的空间是指包装的内部空间和包装自身所处的外在环境空间。包装的内部空间是相对有限，内部空间的设计主要是由产品的性质与距离决定的。它主要受到产品自身的性能、特点、形态的制约，如固体、液体、易碎等产品，从包装的材质的选择到结构的设计再到形态的体现都有着很大的差异性。例如，液体类的产品，容器包装的内部空间主要是由所需要盛装的内容量决定的，在结构上，一般采用大肚小口的形态，保证产品不易溢出。与此同时，容器包装通常还要考虑外部空间的问题，包括组合空间、和环境空间等。在货柜展示时，同类型的产品放置在相同的区域，容器与容器间的相会排列组合形成的空间关系，是否便于码垛，组合方式是否节省空间又体现出整体美，是否能与周围环境形成相融合又能体现出产品的个性，都是包装在结构形态设计时应思考的。

以往的包装设计，大多考虑的是通过包装的形体或形体的装饰来表现包装结构形态，这种方法常常忽视了“空间”所带来的影响，这样的包装设计就显得简单、孤立。因此，新时代的包装设计，为了追求理想的视觉效果，就必须要全面考虑形态与空间之间的关系。

1.2包装形态结构与产品的关系

琳琅满目的产品带给消费者更多的选择权，消费者对于产品的选择也越来越自主。包装是产品销售的外衣，在现代包装设计中，仅仅从实用功能出发去探索包装的结构形态，设计出的包装往往因缺乏视觉闪光点而被人们忽视，所以，探索更符合人们视觉审美需求，兼具实用与美学原理的包装则是时代的必须。那么，作为设计师，就必须对产品自身的性能、特点、以及与产品相关的因素，如同类产品的包装设计、市场竞争体质、营销方式等进行深入的研究。

包装的结构形态设计，从产品自身出发，探索多样的表现形式。从商品自身的性质、用途、使用人群、结构、肌理、色彩等方面思考，获取灵感。都对包装设计的形态表现与信息传达起着重要的影响作用。BackboneBranding专门为Pchak设计了一系列坚