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[Table_Yemei0]行业研究·深度报告
2024年8月29日
[Table_Title1]
传媒行业之电子游戏篇①——
路在脚下：中国电子游戏行业的悄然崛起
[Table_Author1]
[Table_summary1]雷霆雷霆
■2024年中国游戏产业再次迎来了一次标志性时刻。国产游戏《黑神话：悟空》
行业研究员
凭借其卓越的画质、深厚的文化内涵以及创新的玩法，迅速在全球市场上引发热行业研究员
：0755
潮。仅在上市后的三天内，这款游戏的销量便突破了1000万份，成为2024年招商银行研究院
最具影响力的游戏之一。根据相关机构预测，该游戏的最终销量或将达到2000：
：0755
leit@
万份，销售额或将突破60亿元人民币。《黑神话：悟空》的成功不仅展示了中国：leit@
游戏产业在全球市场中的崛起，也为行业的发展提供了新的方向与机遇。
■截至2023年，全球电子游戏市场收入已达1.18万亿元人民币。电子游戏已经
成为当代社会的重要组成部分，不仅提供了丰富的娱乐体验，还通过全球文化传实习生姜灵兮、牛楠
播和电子竞技，深刻影响了现代文化的多样性。自1958年以来，电子游戏产业李亚玲、廖璇
经历了硬件驱动和软件驱动两个主要发展阶段。中国在硬件驱动时期由于技术和陶诗丹、贺博棽
政策限制未能参与，但在软件驱动时期，凭借网络游戏和移动游戏的崛起，迅速陈思宇、吴彤
成长为全球最大的游戏市场之一。参与本文撰写工作
■在中国游戏市场逐渐进入存量阶段的背景下，行业增速出现放缓，2020年以来
市场规模的年化复合增长率仅为2.8%。为应对这种挑战，游戏公司广泛采用
“先画靶子后射箭”的策略，通过深入的市场调研和精准定位提高产品成功率，
如《黑神话：悟空》在发布前期的宣传片与演示视频战略。未来这种战略凭借其
显著的有效性或将成为更多游戏企业的战略选择。
■建设更具市场竞争力的国产游戏平台与国产游戏IP，或将成为中国游戏行业需
要突破的两大“关卡”。全球平台如Steam2023年月活规模或高达1.5亿，而国
内平台WeGame虽提供1000万以下免分成等利好开发者政策，但在国际影响力和
用户规模上仍存在差距。国产游戏公司需考虑自建平台，权衡“大而全”与“小
而美”的模式。此外，像游戏科学这类拥有成功游戏作品的公司，还可以通过积
累优质单机IP，并在适当的时机将其拓展至网络游戏领域，从而实现长效营
收。
■中国游戏行业的崛起为银行提供了多项机遇。(本部分有删减，招商银行各行部
如需报告原文请参照文末联系方式联系研究院)
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