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关于乡村旅游发展的调研报告

乡村旅游是助推乡村振兴、促进农民增收最具活力的新兴产业之一，近期，

为深入了解市乡村旅游发展促进农民增收的情况，更好地满足政府实施乡村振兴

战略、促进农民增收发展规划、政策措施等需要，调查队对镇、镇、镇及镇等重

点旅游观光镇的户从事旅游相关行业的农户进行了问卷调查。调查结果显示，市

乡村旅游快速发展，带动农民增收效果显著，但仍存在基础设施不完善、经营同

质化等制约乡村旅游进一步发展的情况。

一、市乡村旅游发展现状

（一）乡村旅游发展势头强劲

市以创建“全国休闲农业与乡村旅游示范市”为契机，实现了一三产业融合

发展，旅游人数呈现逐年上升趋势，有序地推进了休闲农业与乡村旅游业发展。

截止2019年底，共有乡村旅游景点50余处，其中国家4A级景区3处、国家3A

级景区2处、全国休闲农业与乡村旅游示范点1处、全国农业旅游示范点1处，

省旅游度假区1处、省乡村旅游特色乡镇2处、精品村寨4处；农家乐500多家，

其中星级农家乐21家；为乡村旅游提供农副产品的农户2000余家，从业人员超

过.万人。2019年度市接待游客人次突破1万人次，同比增长.%，实现旅游收入

亿元，同比增长.%。

（二）文旅融合发展成效显著

市自古便有“古蜀翘楚，益州重镇”的美誉，拥有悠久深厚的文化资源和丰

富优美的自然资源。近年来，市紧紧围绕建设“文旅名城”发展定位，充分利用

本土特色旅游资源和优秀历史文化，努力挖掘特有的年画文化和德孝文化资源，

将国家级非物质文化遗产转化成产业优势，建立和发展了年画产业基地，打造了

年画产、供、销一条龙服务的年画街坊，开发出刺绣年画、陶版年画、手绘年画

等百余类与家装、生活相关的年画品种，积极打造集生态观光、游乐休闲、文化

博览、文创体验、养生度假等功能于一体的文创体验型旅游目的地。年画村农民

小区建设时与年画产业相结合，因地制宜打造近30家特色农家乐、农家居、农家

茶馆，形成了一条独特的年画乡村旅游风景线，相继被评为“国家4A级旅游景区”

和“省乡村旅游示范村”。目前，年画村共发展年画企业15家，年画作坊20家，

年画从业人员达400余人，年画产品销售额达4000余万元，极大地带动了年画村

乡村旅游进一步发展。

（三）品牌建设逐步成形

市以乡村振兴为抓手，以建设美丽、创造美好生活为目标，成功推出以“画

境”为公共品牌的乡村旅游综合体，深挖年文化内涵，先后打造了年画村国家4A

级景区、乡遇画里文创社区、中华年俗村、剑南老街国家3A级景区、花棚子精品

民宿群、花宿花厢轻奢乡村旅游度假酒店，连续20年举办年画节、梨花节、赏果

节，打造了“到了就是年”的城市营销品牌。同时，挖掘优势资源，构建“特色

小镇+农业体验园区+田园社区+绿道系统”的发展格局，建成萤飞谷、旅游观光

小火车等旅游项目，年文化小镇、麓棠玫瑰温泉小镇、童话小镇、山地运动小镇

等一批有基础、有特色、有产业的特色小镇迅速崛起，正成为越来越多人的旅游

目的地。市委确定了将建设成为“高颜值旅游目的地”的发展目标。2021年月，

市入围“2021中国旅游潜力百强县”和“全国全域旅游示范区”。

二、市乡村旅游发展促进农民增收调查情况

（一）乡村旅游发展对农民增收贡献较大。在户接受调查的农户中，有%表示

发展乡村旅游后，本户家庭总收入有增长，其中户家庭总收入较发展乡村旅游前

增长了%以上，户增长了%以上。从调查数据汇总来看，2019年从事乡村旅游业

农户人均旅游业可支配收入为16元，其中工资性收入1元，占旅游收入比重为.%，

家庭经营性净收入13元，占.%、财产性收入元，占.%。

（二）乡村旅游发展促进了农民就业。从从业人员结构来看，在接受调查的农

户中，有%的农户从事旅游相关的自主经营，仅有5%的农户为景区、宾馆、饭店

等场所的工作人员。发展乡村旅游扩大了农业的经营范围与服务领域，将农业由

第一产业向第三产业扩展，带动了相关配套产业的发展，为农村居民发展新的就

业方向搭建了极佳的平台，提供更多的就业机会，吸收大量劳动力就业，帮助农

村居民就近就业、回乡创业，为农民增收开拓广阔的空间。

（三）乡村旅游发展促进了集体经济增长。据调查数据显示，在调查的4个镇

中，有3个镇通过村民参股的方式发展了乡村旅游有关项目，如冷水鱼养殖、帐

篷露营等，每年按参股数每户进行分红，增