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4.8
O2O场景下的广告传播
目录
CONTENTS
SOLOMO新模式
知识点回顾
1
O2O营销场景
O2O营销模式即“Onlinetooffline”
（在线离线/线上线下）
这个概念来源于美国，是指线上营销线上购买带动线下经营和线下消费。
消费者互动模式变化
从AIDMA模式转变为AISAS模式
O2O场景广告模式的变化
体验与效率的优化
O2O场景广告模式的变化
用户体验成广告传播的核心，这也是O2O的核心；
广告传播的精准性强、效率高。
O2O场景广告的特点
移动化：通过移动设备的传感器，精准推送、即时互动。
本地化：O2O场景广告的目标用户是本地化的用户人群。
场景化：消费者、移动设备、时间、空间构成精准场景。
多样性：不同的本地生活服务业务，O2O场景广告不同。
2
优衣库的O2O模式
O2O模式
“线下门店+线上PC端+线上移动端”
优衣库O2O模式
线下门店
线上移动端
线上PC端
3
SOLOMO新模式
SoLomo模式：
Social（社交的）
Local（本地的）
Mobile（移动的）
SOLOMO模式
4
课后思考
课后思考
O2O营销场景下，列举一个案例，分析其O2O广告
基于SOLOMO模式，分析一个案例
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