《微观经济学》结课论文——《中国大型超市的市场结构特点及其发展趋向研究》.pdfVIP

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摘要：

本文通过对大型超市的产生及在中国发展现状的了解，探讨了在中国市场结构条

件下，大型超市的发展模式，以及随着中国入世后，在“洋超市”的冲击下，其在我

国的发展趋势。

关键词：

大型超市市场结构发展趋势

1我国大型超市的发展现状[1]

[2]

大型超市诞生于20世纪60年代的法国。大型超市(Hypermarket)或称综合超市，

英文叫GeneralMerchandiseStore(简称GMS)，是采取自选销售方式，以销售大众化

实用品为主，并将超市和折扣店的经营优势结合为一体的、品种齐全、满足顾客一次

性购齐的零售业态。

1998年6月，国内贸易局出台了《关于零售业态的分类意见》，首次对我国零售

业态进行了规范。它们是：百货店、超级市场、便利店、专业店、专卖店、购物中心、

大型综合性超市和仓储式商场等八类。

店铺最多城市依次是：上海、北京、武汉、深圳、天津、青岛、石家庄、大原、

大连。其中上海、北京、武汉、深圳、天津5个城市占了48%，其他30个城市总和

为52%。

目前，我国超市业态类型已经由原来千店一面逐渐分化出不同种类型，其中包括

超级市场、大型综合超市、仓储式商场和便利店。综合型超市的营业面积在2000—

5000平方米，主要为特定的居住区顾客服务，目标是成为该地区的“购物第一站点”；

大卖场的营业面积在1万平方米以上，实行廉价销售，经营品种齐全，有足够的辅助

面积；便利型超市的营业面积一般在1000平方米以下，主要经营食品和日用百货。

此外，我国连锁超市的业态类型不断推陈出新，除以食品、小百货为主的综合性

超市外，专业性的超市如家具超市、日杂土产超市、家电超市、电脑超市、建材超市、

[3]

文化超市等也相继兴起。

2大型超市的市场结构

近几年来，中国的超级市场发展主要集中在大型超市方面，尤其是欧美的大型超

市已经在大型超市的发展上占了主导地位。我们已经十分清晰地看到大型超市将占取

中国未来零售业的制高点，成为零售业的第一主力。

由于大型超市在立足于消费者一次性购足上的经营策略和经营模式的差异及在

选择目标顾客上的差异，从而形成了大型超市的各种业态模式。这种大型超市模式的

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不同即反映了市场结构的迥异和发展状况。

2．1风头正健的大型超市模式——大卖场

2．1．1大卖场

[3]

大卖场这种大型超市模式是目前在中国发展速度最快、规模最大的。它的典型

代表是法国的家乐福，沃尔玛自深圳洪湖店后也基本上采取了大卖场的模式，法资的

欧尚、泰资的易初莲花、台资的好又多、乐购，包括国内的大部分大型超市也采取的

是这种模式。

2．1．2大卖场的市场结构要求

之所以大卖场在中国发展势头最猛，得益于目前的市场结构需求。究其原因：(1)

由于它的综合化经营和在民生品上的价格优势既打压了传统的百货商店(如家用电器

产品销售上的品牌集中性甚至单一性所获得低价优势)，又挤压了中国刚刚发展起来

的综合度较差的中小型超市；(2)销售方式和经营方式的革命性自助式的销售方式和

连锁的方式经营。（3以低廉的价格使消费者得到切实的利益。

可以说大卖场在中国