全国自考(市场调查与预测)模拟试卷18(题后含答案及解析).pdfVIP

全国自考（市场调查与预测）模拟试卷18(题后含答案及解析)

题型有：1.单项选择2.多项选择题3.名词解释4.简答题5.论述题6.

计算题

单项选择

1．收集原始资料最常用的方法是

A．实验法

B．访问调查法

C．观察法

D．座谈法

正确答案：B

解析：访问调查法是收集原始资料最常用的方法。

2．常用在商业性的消费者行为及态度研究中，例如调查消费者购买方便食

品的偏好、购买习惯、决策方式等的人员访问法是

A．街头拦截访问

B．入户访问

C．留置访问

D．电话访问法

正确答案：A

解析：街头拦截访问常用在商业性的消费者行为及态度研究中，例如调查消

费者购买方便食品的偏好、购买习惯、决策方式等，或者在某个商业街区中心拦

截街区购物消费者，了解其来此街区购物所考虑的因素等。

3．下列哪一项不是网上调查法的优点

A．访问速度快

B．辐射范围广

C．能将调查与讨论相结合

D．匿名性很好

正确答案：C

解析：网上调查法的优点是：第一，辐射范围广泛；第二，访问速度快，信

息反馈及时；第三，匿名性很好；第四，经济；第五，网上访问能够提供独特的

视觉音响效果，这也可以说是所有访问方式中一项独一无二的优点。能将调查与

讨论相结合是小组座谈法的优点。

4．下列说法错误的是

A．街头拦截访问常用于需要快速完成的小样本的探索性调查

B．留置调查可分为产品留置调查和问卷留置调查

C．电话访问的拒答率较低

D．深度访问法是一种无结构的、直接的、个人的访问，又称个别访问

正确答案：C

解析：电话访问的拒答率高，由于电话访问采取不见面方式，对对方当时的

心态、手头正在从事的工作等情况均无法判断，容易被拒答。

5．在市场调查中，常需对某个专题进行全面、深入的了解，同时希望通过

访问、交谈发现一些重要情况，要达到此目的，仅靠表面观察和一般的访谈是不

可能达到的，这时就需要采用

A．投射技术法

B．深度访问法

C．小组座谈法

D．人员访问法

正确答案：B

解析：在市场调查中，常需对某个专题进行全面、深入的了解，同时希望通

过访问、交谈发现一些重要情况，要达到此目的，仅靠表面观察和一般的访谈是

不可能达到的，这时就需要采用深度访问法。

6．下列哪一项不是实验法的基本特点

A．复杂性

B．被动性

C．客观性

D．控制性

正确答案：B

解析：实验法的基本特点有：主动性、客观性、复杂性、控制性。

7．下列哪一项不是实验调查的基本要素

A．实验组

B．自变量

C．处理组

D．对照组

正确答案：A

解析：自变量、因变量、实验处理、处理组、对照组。

8．下列哪一项不是问卷的基本结构

A．介绍部分

B．分类数据部分

C．填写说明

D．主体部分

正确答案：C

解析：问卷一般由三个部分构成：介绍部分、主体部分和分类数据部分。

9．调查表中最基本、最主要的部分是

A．介绍部分

B．填写说明

C．分类数据

D．主体部分

正确答案：D

解析：问卷的主体部分由各种不同的问题和备选答案组成，是调查要收集的

主要信息。它主要以提问的方式提供给被调查者，让被调查者进行选择和回答。

这是调查表中最基本、最主要的部分。

10．将事物的等级大小、顺序的先后和程度的高低排列出来就是

A．顺序量表

B．等差量表

C．等比量表

D．类别量表

正确答案：A

解析：将事物的等级大小、顺序的先后和程度的高低排列出来就是顺序量表。

11．在设计配对比较量表时，应将欲测量的事物一一配对，所以被调查者

要做一条列的比较判断，如果欲测量的品牌是8个，那么被调查者就要进行多少

个比较?

A．32

B．56

C