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提振行业信心探索观众新需求第二十三届上海国际电影节观察

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纪文彬

即便没有红毯、颁奖，第二十三届上海国际电影节（以下简称上影节）也很提气。

受全球新冠肺炎疫情影响，本届上影节推迟至7月25日—8月2日举行。取消开幕式、红毯、颁奖盛典，没有金爵、亚洲新人奖评选，减少国际影人到访，限制论坛参与人数——虽然今年上影节规模不复往年，但这场聚集头部影业公司、知名电影人和佳片的盛会，为中国电影行业提振了信心，鼓舞了士气。

凝心聚力重回繁荣

影院暂停营业近180天，7月20日，随着全国影院陆续恢复营业，电影行业如何快速恢复，以及行业的未来发展趋势，成为行业热议的话题。会聚产业头部影业公司负责人的上影节金爵电影论坛，成为行业的风向标。

不论是金爵开幕论坛、电影发行与放映新趋势论坛，还是电影大师班，与会嘉宾均提到了“信心”一词：恢复观众信心、产业链各方信心，是行业重回繁荣的关键。

猫眼娱乐CEO郑志昊表示，2019年国产电影票房占全年总票房64%，中国电影产业在生产、流转、运作等环节相对成长较好。郑志昊表示，自己对中国电影有信心，目前行业具备良好的复工环境，在全球疫情依然肆虐的情况下，中国首先走出阴霾。

阿里巴巴集团副总裁、阿里影业总裁李捷表示，互联网影业对帮助行业复苏起到关键作用。“阿里通过科技手段助力电影触达更多观众。比如腾讯影业参与出品的《第一次的离别》，公映前，阿里联合片方，利用灯塔冲击播，在淘宝直播间《向美好出发》举办了线上路演活动，16000张电影票优惠购买资格券6秒售罄。”

虽然疫情期间，创作进度受影响，但贾樟柯对半年后观众回归影院有信心，“观众内心有强烈的愿望，想要看到新东西，希望获得心灵的回应，需要新的作品、新的电影语言、新的方法、新的叙事。”他同时强调，经历疫情后，电影创作者应探索观众的新需求。

观众习惯了宅家观影，会不会难以回归影院？北京聚合影联文化传媒有限公司董事总经理讲武生表示不担心，“因为疫情不会改变观影习惯，只要讲好故事，影院自会恢复往日票房。”

在上影节的“云上”市场板块，好莱坞大厂牌对中国电影市场充满信心，来自全球的最新佳作汇聚于此，例如英国的《沉默的海湾》，日本的《行骗天下JP：公主篇》《澪之料理帖》等。今年有700多家海内外影视机构报名参展，总数超过往年。其中，境外展商占比约50%，华纳兄弟、索尼、派拉蒙、环球影业等好莱坞大厂牌，均为首次注册。

深耕内容沉心打磨

下游影院端要想快速恢复，需上游制片公司生产出引发观众共鸣的好电影。纵览各大电影公司片单，下半年推出的项目中，亮点不少。博纳影业集团总裁于冬估计，“目前国内储备电影数量大概400—500部，能够支撑到明年三四月份。”讲武生也表示，无须担忧片荒，“中国电影过去六七个月的片量储备，足够放映到明年5月。”但讲武生提醒，由于今年上半年开机、制作的大体量项目减少，明年5月大体量影片或将面临短缺。

影院重启一周，票房数据从7月20日复工首日的347万元，到7月26日单日票房突破3000万元，在上座率不超过30%的防疫要求下，以往年同期1/6的排片场次获得1/5的票房，这一成绩，让业界感受到了观众对电影的热爱。明年，中国电影市场要想冲击700亿元票房目标，需依靠大体量新片推高大盘热度。关键在于，今年大体量新项目是否储备充足？

中国电影股份有限公司副董事长、总经理、华夏电影发行有限责任公司董事长傅若清表示，疫情期间，中影、华夏两家公司的6000人团队，每天都在马不停蹄地工作，抓紧筹备制作庆祝中国共产党成立100周年的影片;腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官程武表示，腾讯影业在过去几个月中，对组织结构和创作能力进行升级，加大了对行业优秀制片人、编剧的招募力度，为后续开发项目积蓄力量，7月1日，致敬中国共产党成立100周年作品《1921》开机，该片由腾讯影业、上影集团、三次元影业、阅文集团联合出品;于冬表示，近半年，博纳影业静心打磨剧本，如描绘医务人员和武汉人民共同抗疫的《中国医生》;阿里影业加大内容投入，将公司定位从3年前的“做行业基础建设的‘水电煤”，调整为“一家内容+科技的新公司”;新丽电影积极储备优质内容，计划今年年底前开机2—3部院线电影;猫眼娱乐将在8月开拍电影《天才游戏》;华谊兄弟计划今年下半年开拍3—4部影片。

在于冬心中，电影行业经历疫情“触底”反弹，需要更多好电影入场，唤回观众。“我们要有信心，不要管窗口期问题，观众们期待好电影，只要有好片进入院线，影院上座率自然会高。制片方和院线要一条心，全行业同仁团结奋进。”

主旋律题材仍是重点

隨着国产电影的崛起，上影节成为头部商业电影的宣传重镇。近几年，各大影视公司争相召开专场活动，发布年度片单及公司未来战略规划。为减少线下大规模人员聚集，今年此类专场活动规模缩减