新时代人物类纪念馆文创产品设计与开发相关问题的实践研究.docx

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新时代人物类纪念馆文创产品设计与开发相关问题的实践研究

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黄玮

摘要：在文博事业飞速发展的新时代下，社会文创产品需求变得越来越大，文创产品的设计、开发成了当前人物类纪念馆经营发展的主要工作内容之一。基于此，文章对人物类纪念馆的文创产品特点进行了分析、总结，同时围绕新时代人物类纪念馆的文创产品设计开发思路展开探讨，最后提出了一些文创产品设计开发需要注意的问题，希望能够对人物类纪念馆的文创产品开发累积一些经验。

关键词：人物类纪念馆;文创产品;设计

文创产品通常是指由博物馆开发，与文创产业结合且具有博物馆馆藏文物资源文化内涵、文化特征的产品，其承载着博物馆馆藏文物资源的文化内涵，并在社会上实现广泛传播，为文博事业的进一步发展提供支持。由此可见，文创产品对于现代博物馆的发展具有非常重要的意义，而人物类纪念馆作为博物馆中的一类，其对于文创产品设计开发的研究也是十分必要的。

1人物类纪念馆文创产品特点

1.1政治性

人物类纪念馆通常指为纪念对地方、国家、民族乃至人类社会做出过卓越贡献的杰出人物所建立的纪念地，其本身是以保护纪念人物、宣传人物事迹、弘扬人物精神为目的，往往会具有一定的特殊政治性特征。而以人物类纪念馆馆藏文物资源为基础的文创作品，也同样会形成政治性特点。如在某些为纪念领袖人物所设立的纪念馆中，想设计与领袖人物相关的文创产品，就必须要由中央有关部门对其设计方案、设计思路进行审核，确定其设计形式、设计内容的政治正确性后，方可通过审批，允许纪念馆推动该类文创产品的开发、销售。正是在这样的开发过程中，才使得文创产品经常会体现出一定政治性特点①。

1.2纪念性

人物类纪念馆的纪念杰出人物目的使其绝大多数业务都需要围绕所纪念的杰出人物开展，尤其是在对文创产品的开发上，即便产品类型十分多样，功能较多，但产品本身仍然具有很强的纪念性特点，能够将被纪念人物的杰出贡献、思想精神、丰功伟绩呈现出来。例如，上海鲁迅纪念馆所开发的纪念衫、书签、茶杯等文创产品中，添加了鲁迅先生的漫画头像、名言等，使文创产品在具有较强实用功能的同时，也能够引发人们对鲁迅先生的敬仰、怀念之情。这正是人物类纪念馆文创产品的纪念性特征体现。

2新时代人物类纪念馆文创产品的设计与开发思路

2.1以人物研究为主导

与其他类型博物馆相比，人物类纪念馆馆藏文物资源虽然同样比较丰富，但无论何种类型的馆藏文物资源都具有与纪念对象相关的普遍性特点，这不仅是对人物类纪念馆核心功能的凸显，同时也为纪念馆的文创产品设计、开发提供了明确方向与思路。换言之就是要对与纪念对象相关的史料、档案、文献著作进行整理，以此为基础，通过对纪念对象的深入研究来准确把握其生平事迹、杰出成就、精神风范，并将这些事迹、成就、精神中的部分元素融入文创产品中，使文创产品的公共教育、加深记忆等功能得到强化②。以美国大都会博物馆为例，该博物馆虽然属于综合类博物馆，但其开发出的某款便条卡片类文创产品却将凡·高的著名画作融入其中，人们在购买、使用这款文创产品时，不仅能够为经典画作所吸引，同时也会对凡·高这位杰出的印象派画家产生怀念之情。

2.2重视馆藏文物挖掘

人物类纪念馆的纪念对象虽然具有很多广为人知的杰出事迹与成就，但其与文创产品间关联并不大，在文创产品的设计、开发工作中，如果完全以人物研究作为开发途径，那么设计、开发工作就会显得过于抽象，不仅开发难度会大大提升，产品的美观性、实用性、教育性等特征也很难保证。面对这一问题，纪念馆还需借鉴其他博物馆在文创产品设计方面的常规模式，针对馆藏文物资源展开深入挖掘，从中提取出能够受到大众喜爱的元素，并将这些元素与其他常见的生活、艺术产品结合起来，为文创产品设计、开发提供更为具体的思路①。例如，在天津的周恩来邓颖超纪念馆中，陈列“南开学校敬业乐群会纪念章”的藏品，主要是为了纪念周恩来总理于南开大学建立学生团体“敬业乐群会”这一事迹，并凸显其在校期间“敬重学业”的品格。而从文创产品设计、开发的角度来看，则可以基于这一藏品将周恩来总理的优秀品格提取出来，以徽章图案等形式融入纪念衫、钥匙链、手机壳等产品中，使人们能够从这类文创产品中时刻感受到周恩来总理可贵的求学精神。

2.3明确文创产品定位

由于文创产品并不是简单的纪念品、装饰品，而是要具有美观性、教育性、纪念性、实用性等特征，因此在文创产品的开发阶段，必须先明确产品的定位，突出其在某项功能上的侧重点，再依此为核心展开细节设计，完善其他功能，充分激发纪念馆参观者或其他消费者的购买欲望，使文创产品的价值得到真正体现②。如在人物研究工作中，提取出某些纪念对象的名言或著作，针对这类元素的教育意义，其产品定位就应侧重于教育性功能，同时尽量与书签、明信片、鼠标垫、毛笔等文化、艺术类的产品联系起来，实现产品与文化元素间